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互联网思维创新 蒙牛荣膺金蜜蜂三项大奖

2015-10-13 11:19:19 来源: 中国财经网  跟贴 0

  10月9日,第四届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在京举行,诸多业内重量级大奖纷纷尘埃落定。其中,蒙牛乳业凭借创新的互联网思维,独具洞察力的策略在奖项角逐中脱颖而出,选送的本年度三大创新营销案例,一举摘得一金两银三项大奖!

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  第四届社交网络营销“金蜜蜂”奖由国内营销传播第一刊《广告主》杂志、广告主网与品微会共同发起,中国传媒大学MBA学院提供学术支持。重在表彰经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的行业标杆案例。此次大会汇聚了社交网络营销专家、代表性品牌及营销传播企业高层等300余人的参与,每个奖项的颁发经过了专家的层层筛选,成为了业内含金量颇高的重量级大奖。

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  本届金蜜蜂颁奖典礼上,蒙牛选送三个案例中,七夕营销“吃货快登机”活动荣膺最佳互动类金奖;春节“为回家的人热一杯牛奶”营销活动、以及针对早起特困生发起的“早活力缺乏症”活动分别斩获最佳效果类银奖。

  作为国内乳品行业领军品牌,创新引领一直是蒙牛推动企业可持续发展的关键动力。七夕期间,蒙牛利用逆向思维模式,面向单身者推出了“拯救单身吃货,七夕再不虐心”的新颖概念。与滴滴打车联手发起的“吃货快登机”活动,结合当下热播节目《12道锋味》,在所面对人群的选择方向上做出了新突破,活动中启用直升机专机尚属国内品牌营销活动中的首例,更成为跨界行销活动的创新典范之一。

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  当然,成功的企业营销,除了突破性的思维模式,独具创新的消费者洞察也是博得大众认可的关键。蒙牛在2015年春节前,线上线下同步发起的“为回家的人热一杯牛奶”活动,在春节前夕温暖了许多回家的人。蒙牛也通过积极联合技术支持,使活动效果达到最大化,将国外优秀案例中的诸多新玩法在国内转化为现实。

  而蒙牛早餐奶针对“早活力缺乏症”这个普遍的社会现象和话题,联合滴滴打车策划了拯救特“困”生活动。通过线上派发“滴滴早活力专车券”,线下呼叫早活力专车领取“早活力急救包”早餐,紧抓品牌卖点和用户痛点,独辟蹊径得为消费者打造了一场创意营销新体验。

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  如今,随着国际化进程的推进,创新已经成为驱动蒙牛不断向前发展的重要动力,除了在产品、品牌、文化等方面不断进行创新升级以外,蒙牛正以多元化的沟通方式,积极向年轻消费群体靠拢,持续向消费者传递创新、青春、活力的品牌理念。


 
 


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