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蒙牛2014:有“料”的一点一滴

2015-01-04 17:27:08 来源: 中国财经网  跟贴 0

    2014年,在乳业新政的领导下,从国际化战略到企业社会责任,从产品创新到消费者沟通等等,蒙牛也是蛮拼的!

    国际化之变

    2月,法国达能宣布增持蒙牛股本至9.9%,成为蒙牛第二大股东;
    7月,蒙牛跻身全球乳业14强;
    10月,达能入股雅士利,双方合作再度升级;
    11月,蒙牛与新西兰合作伙伴鹏欣和Miraka达成战略合作,特仑苏环球精选纯牛奶京东首发;
    12月,蒙牛携手美国White Wave打造的Silk植朴磨坊植物原饮如期上市。

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    点评:每一次携手,都是蒙牛全球化战略部署的一次完善。为消费者“量身订做”国际品质,成就“万里挑一”的奢华营养,这一年,蒙牛用行动书写着一点一滴的国际化之变。

    营销之变

    9月,蒙牛与百度联手推出云端牧场——精选牧场纯牛奶可视化云端追溯系统;
    10月,蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名全媒体互动音乐真人秀节目《中国正在听》;
    11月,蒙牛与滴滴展开跨界战略合作。

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    点评:这一年,转型升级已不是口号,跨界合作也不再新鲜,面对互联网的浪潮,蒙牛再次杨帆起航,开启营销新纪元。从“眼见为实”到“牛运红包幸福年”,蒙牛用创新缔造着一点一滴的营销之变。

    责任之变

    5月,蒙牛启动大学生营养创新项目,联手产业伙伴支持90后创新;
    6月,蒙牛首创牧场主大学,培养乳业高素质人才;
    8月,蒙牛发布乳业首本GRI4标准社会责任报告,再度向全社会详细阐述企业在食品安全、运营管理、环境保护、公益事业等各方面的实践与思考。

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    点评:蒙牛以爱之名,联动更多人一起构建社会责任圈子。开办乳业“黄埔军校”,提出“可持续生态圈”社会责任理念,当社会需要企业反哺之时,蒙牛用能力肩负着一点一滴的责任之变。

    沟通之变

    6月,蒙牛以“牛奶的力量”破除牛奶谣言,科普牛奶真相;
    7月,蒙牛“一点一滴的好”系列品牌行动,从公益快闪开始闪动全国;
    12月,蒙牛首家牛奶生活体验馆在成都正式启幕;蒙牛“一点一滴的好”品牌行动在羽泉圣诞演唱会《一点一滴》的大合唱中完美收官。
    
    点评:一次次充满乐趣的答疑解惑,让我们更懂牛奶,一次次点滴温暖的传递,让幸福和正能量不断汇聚,蒙牛用关爱呈现着一点一滴的沟通之变。

    2014年虽已“后会无期”,而蒙牛“一点一滴的好”却仍在继续。2015年,蒙牛将从“更好的自己出发”,将牛运和幸福传递到每一个角落。
 


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