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洗脑口播玩出娱乐营销新脑洞

2016-02-01 11:19:21 来源: 中国财经网  跟贴 0
摘要:立白皂液《中国之星》洗脑口播,全民参与玩出娱乐营销新脑洞。
正文:
2013年,立白冠名第一季《我是歌手》,凭借一句“立白歌手,我是洗衣液”,开创了电视娱乐营销的新模式。接下来,凭着《我是歌手》三连冠的影响力,立白娱乐营销“小宇宙”爆发,连年跨界创新玩转娱乐营销,使得立白品牌旗下的洗衣液和皂液产品深入人心。而2015年更是立白娱乐营销的井喷年,第一季度冠名《我是歌手》第三季,第四季度冠名《中国之星》,立白跨界音乐,可谓是再创“互联网+”时代的娱乐营销“新脑洞”!
立白皂液口播洗脑“新高度” 开创娱乐营销“互联网+”
近年来,品牌营销花样不断,《太子妃升职记》、《万万没想到》等热播网剧的品牌植入颠覆了传统广告的植入形式,《奇葩说》的接地气、无厘头的花样广告口播,更是让网友心甘情愿的接受。据一项网络调研发现,87.3%的网友表示这种网络恶搞广告记忆度比一般15秒贴片广告印象更加深刻,而超过91.4%的网友表示乐于接受这种广告形式。
立白时代的《我是歌手》,也出现了不少经典口播,例如“立白歌手,我是洗衣液”、“洗护合一新专辑”等,使得立白成功借助娱乐营销给全国观众“洗脑”。2015年第四季度,立白皂液冠名东方卫视《中国之星》,主持人程雷每期以改编歌曲或快板等多种创意形式进行花样口播,其充满魔性的口播形式,不仅成为节目的“吸睛”利器,也更生动的传达“洗护合一”的品牌诉求,使得立白皂液广告洗脑洗出“新高度”,开创了立白皂液专属的娱乐营销“互联网+”形式。
 
洗脑口播玩出娱乐营销新脑洞洗脑口播玩出娱乐营销新脑洞
广告洗脑不如消费者主动说好,让全民参与才算娱乐营销高手
立白皂液娱乐营销的“新脑洞”不仅体现在洗脑口播,更体现在让全民参与到这场狂欢之中。在《中国之星》节目主持人程雷玩转立白皂液口播的同时,立白皂液官方微博@立白中国之星 发起了#通缉中国奇葩文案之星#活动,引发全民大开脑洞,纷纷参与到立白皂液娱乐营销狂欢之中。
洗脑口播玩出娱乐营销新脑洞
网友可以充分发挥自己的创意,以“立白皂液,洗护合一新高度”作为核心创作各种形式的魔性口播,通过网友投票,当期人气最高的口播视频将被推荐到《中国之星》节目组,由主持人程雷再次重新演绎和播出。#通缉中国奇葩文案之星#的微博话题阅读量已达到1.1亿次,收集到来自大学生、主持人、白领人群的花样口播过千份。同时,《中国之星》竞唱歌手常石磊更亲自操刀,为立白皂液改编经典曲目《我和你》,引发粉丝疯狂传播。可见,立白皂液《中国之星》的这场品牌“战役”,不仅有品牌和节目的互动,更有网友自发参与,实现了娱乐营销“新升级”,开创了娱乐营销“新脑洞”!
洗脑口播玩出娱乐营销新脑洞
 
洗脑口播玩出娱乐营销新脑洞
无论是《我是歌手》还是《中国之星》,立白皂液在娱乐营销上的成功,并不仅仅是砸钱在电视节目上,最大的原因是在社会化传播中,探索出一套符合品牌定位和消费者需求的娱乐营销思路,使得消费者主动参与到品牌营销狂欢之中。如此,在“互联网+”时代,立白皂液不仅用魔性口播俘获消费者的心,更再创了娱乐营销“新脑洞”!




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