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广药配方多次改口,加多宝埋头做市场得人心

2016-07-21    来源: 中国财经网  跟贴 0
       广药与加多宝这官司是打上瘾了,继29亿天价索赔加多宝之后,广药再次将大棒挥向竞争对手,这次它要抢的是正宗配方。
   对此,加多宝集团党委书记庞振国接受记者采访时表示,真金不怕火炼,加多宝无意将精力耗费诉讼案件上,在凉茶热销旺季和奥运盛会即将到来之际,将以全新的互联网+体育营销与消费者共享体育盛宴。
 
   媒体报道广药高管曾亲承没有配方
   饮料旺季来临,凉茶官司再起。记者注意到,广药某高管在接受媒体采访时曾多次声称“凉茶配方没什么专利,不存在秘方问题”。
   事实上,早在加多宝与广药分道扬镳之初,王泽邦第五代传人王健仪就登台声援加多宝,旗帜鲜明地表示:“王氏家族独有的王老吉正宗凉茶祖传秘方已经独家传授给加多宝集团,加多宝生产的凉茶是受我独家授权配方的,过去是,现在是,未来还是”。
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   就在广药承认没有配方后不久,广药集团副总经理、王老吉大健康有限公司副董事长倪依东在接受另一家媒体采访时称“我只能说我们的‘秘方’确实存在,并已经是非物质文化遗产。”
   时隔数日,倪伊东又变换了一种说法,表示说对于凉茶而言,“一个品牌不一定只有一个配方。”
   一时间“凉茶没配方”、“有凉茶配方”、“不止一个配方”,各种翻云覆雨。广药方面在配方问题上频繁改口的态度不禁让人疑惑:广药到底有没有配方,配方来自哪里?陷入配方乌龙处境的广药,受到舆论纷纷质疑,更有专家指其心虚导致谎话连篇,诚信大有问题。
   一位长期关注凉茶行业的人士表示,广药在配方持有问题上频繁改口,已说明了其心虚,王老吉凉茶的酿造工艺和生产流程秘方世代都是口口相传,广药的手写配方一说完全是无稽之谈。
 
   王氏后人力挺加多宝,专注做凉茶赢得人心
   加多宝方面则对记者表示,这些诉讼对加多宝销量、声誉并未造成不利影响,目前,金罐加多宝从销量、品牌和口碑方面,均在行业遥遥领先,已经成功开启凉茶黄金时代。
   今年年初,中国食品工业协会发布的《2015年度中国饮料行业整体运行报告》显示,2015年,在整个凉茶行业市场,加多宝凉茶以52.1%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场第一名。
   公开资料显示,加多宝公司秉承王泽邦祖传配方,于1995年首创罐装凉茶,投入数百亿资金,积极进行品牌运作,通过“预防上火的饮料”的精准定位,成功将这一正宗凉茶,打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类。2015年加多宝推出金罐,致力于打造传统凉茶的黄金时代,围绕电影、体育方面的营销令人印象深刻。
   王氏后人王健仪为什么不挺王老吉反而支持加多宝,也令很多人感到不解。
   “加多宝20年如一日,始终专注做凉茶,把中国凉茶文化在世界范围发扬光大,大家有目共睹,这与我祖上定下的王老吉只做凉茶的祖训,在理念上和价值观上完全吻合。再看广药王老吉,现在乱七八糟的什么都做,连绿豆沙都有。”王健仪曾几次对此做出解释,她还表示,忘记祖训是广药王老吉    最大的失策。在她的眼里,王老吉已经死了。
   武汉大学新闻传播学院博导姚曦教授表示,某些企业觉得借势司法力量能够实现短时间逆袭、反超,实际上决定企业地位的从来都是市场,是消费者。加多宝自2012年启动自主品牌以来,短短几年时间再次实现销量夺冠,没有过硬的市场基本功是不可能完成的。
 
 
 

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