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王小芒趣味撬动千亿果饮市场

2016-12-09 14:55:28 来源: 中国财经网  跟贴 0

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    2016年12月9日,王小芒果汁系列产品,在山水文园美术馆召开新品发布会,在品牌IP化的大趋势下,一个全新的果汁类产品——王小芒系列100%果汁,正式亮相,宣布进入中国市场。

    果汁饮品IP形象出现成焦点

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    全新的果汁产品如何以年轻化 的IP形象打入快消品市场?成为发布会上众多媒体关注的焦点。对此,王小芒品牌负责人、铂盈天德公司市场总监于潇表示,现在消费者健康理念的转变带来了消费观念的升级。在购买饮品时,健康价值、养生美颜等功能需求和品质展示、个性表达的社交需求,逐渐代替了“解渴、口味”等最基础的需求,成为了消费者的主要考虑因素,果汁高于水果的价值正成为市场销售的蓝海。

   “为消费者提供更健康、更安全、更美味的产品”是铂盈天德公司一直以来坚持的理念,“王小芒”秉承着这样的理念诞生,为了让年轻消费者与产品找到共鸣,在95后及00后成为饮料新生代、中产阶级成内需主力军、高端健康产品促使消费升级的大背景下,铂盈天德同时积极切合市场发展需求,打造了年轻化、个性化、趣味十足的健康新产品——“不添加色素;不添加防腐剂;不添加增稠剂;不添加合成甜味剂”的王小芒100%果汁系列。

    四款拟人化IP果汁形象各具特色

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    王小芒100%果汁系列产品分为王小芒100%芒果汁、菠啰李100%菠萝汁、花尼桃100%蜜桃汁、橙奈儿100%脐橙汁这四种产品,每一个都有自己独立的IP形象,并且每个人物性格特点都非常鲜明,并被赋予了丑萌的外貌特征、邻家小伙伴一样的名字,贴近消费者的现实生活,并且能让消费者通过自己的喜好来选择不同的产品,在满足味蕾的同时也达到了健康、社交和个性表达的需求。在大社交互动的社会背景下,这四个IP形象不仅仅是果汁的代言,其实也代表了现实生活中的年轻人自己对事物的态度和主张。

    新理念中国首家将VR/AR技术引入快消品营销

    随着社会的年轻化,消费者需要的不仅仅是一瓶好喝的果汁,更加需要与品牌之间的交流与互动,VR/AR这种新技术,可以让消费者与品牌深层次互动,获得更好的体验。

    在发布会现场,品牌负责人指导大家如何体验VR/AR技术,通过下载手机APP,扫描包装上的任意四个形象,可爱、立体的形象就呈现在了手机上,360度旋转,虚拟形象与实景空间相结合,这四个丑萌的形象惹得大家哈哈大笑,也得到了他们的喜爱。

    据悉,王小芒还将继续开发类似于“Pokémon go”的虚拟养成游戏,在游戏过程中除了可以和自己喜欢的形象互动,还可以获得产品的优惠和支持,更重要的是和这几个IP形象一起成长。

    新生代艺人徐可担任首席体验官 入驻永辉超市

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    在品牌方11月16日开始的新浪众筹活动中,特意邀请由郭敬明原著《幻城》改编的同名热播影视剧中“星旧”的扮演者徐可成为王小芒100%果汁的首席体验官,获得了众多关注和支持,作为新生代的偶像实力演员,徐可在年轻人中具有极佳的感染力和影响力,同时大家对王小芒寄予厚望。在发布会现场,王小芒品牌负责人介绍了该品牌的定位和未来的发展方向,并对“星旧”徐可在新浪众筹活动中以“首席体验官”的身份声援王小芒表示感谢。

    同时永辉集团正式签约成为战略合作伙伴,12月中旬王小芒系列100%果汁等产品将全部入驻永辉超市全国200家绿标店,同时王小芒系列100%果汁的淘宝旗舰店、微信旗舰店都将同步开始营业,消费者可以同步直接在线上、线下购买。

    相信王小芒系列的丑萌新形象会成功打入市场,而企业对自身品质的坚守和把控,必定会让年轻消费者爱上王小芒系列100%果汁。





 



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