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“魔力TV”点击破两亿,美食短视频爆发

2017-01-09    来源: 中国财经网  跟贴 0

    文:小甜甜丁兰妮

    如果你是一个美食爱好者,如果你长期混迹于各大视频网站,那么你一定知道《魔力美食》这样一个将美食制作过程拍成艺术品的“组织”。没错,擅长精致短小的它们,截至目前已经完美收获2亿点击,占领了美食类垂直领域栏目的高处地位。

 

    说到美食栏目,很容易想到Tastemade。这是一家在YouTube上进行美食发掘、制作和分享的在线美食评鉴媒体平台,专注于特定用户群体,即爱好美食的人群。目前在全球拥有1亿名月活跃用户,月浏览量为 10 亿次。Tastemade制作的节目目前已经在 Facebook 视频中实现变现。

    这样的美食类垂直MCN在YouTube上玩的风生水起,那么反思其中,国内是否也可以尝试学习这样日渐成熟的模式来填补市场空缺呢?

    《魔力美食》总播放量破2亿,美食节目长处不败之地

    《魔力美食》以PGC原创自制为核心,不同于传统美食节目,独辟蹊径,兼具实用性与观赏性,用日常生活中常见的食材或速食配料,简单的制作过程,呈现给人们一期期颜值爆表的精品美食。

    除了内容上的定位以外,《魔力美食》还是新片场旗下的美食类MCN精品美食短片频道,专业的制作团队每天都在不断的创作更新优质的美食类视频内容。日更栏目的编导们每天在生活中都是带着任务的,每周一次的选题会大家都要集思广益,保证紧跟热点。

    同时,新片场的宣传发行资源能力也成为魔力美食节目宣发的更好保障,多平台的深度合作,16家视频平台首页推荐,覆盖活跃人群达1亿,美拍、秒拍、今日头条、内涵段子、百思不得姐等短视频平台,覆盖活跃人群也达8000w+人次。如爆款单期节目 《6种方法让雪碧更好喝》、《可乐的6种喝法》、《冰棍的5种高能吃法》,视频上线当天,就刷爆朋友圈、各微信公众号,微信搜索栏搜索关键词,其中《雪碧》视频已覆盖99%微信文章;以及拥有百万、千万级粉丝的微博大V,如人民日报官方微博、秒拍官方微博等相继转发推荐,覆盖人群高达1.5亿,微博实时热搜榜也进入“前十”,微博搜索栏默认关键词搜索。品牌自媒体微博粉丝达42w,微信公众号粉丝也猛增至5w。如此好的市场反响定然为《魔力美食》积聚起了属于自己的观众粉丝。

    据了解,魔力美食后续还会相继推出多种精品美食短片类型,如Tips类、黑暗试吃类、简单教学类、早餐类、达人私房菜等相序与大家见面。这些品类短视频作品在市场上的需求量非常大,导致在还未面世之前观众的期待值已经积攒到了一定的体量,吸引了超高关注。

    然而,纵使具有了超高人气,目前大部分内容创业者还都只凭借着兴趣和热爱生存,PGC内容不产生变现,已经成为阻碍原创自制内容发展的绊脚石,直接威胁的将是原创内容的生态循环。

    垂直细分类PGC内容优势明显,多条变现之路清晰可见

    泛娱乐类内容所具有的优势,即广阔的市场受众群体,巨大的流量极大的增加了品牌曝光度,但很难打造出属于自己品牌的产品。从这一点来看,垂直细分类内容做电商变现就更加具有优势了,利用自身垂直高黏度粉丝的基础,在这之上进行自我品牌的开发,制作针对深度垂直用户相应的产品,精准推送宣传,带来的市场转化率会相当惊人,且具有相当大的市场价值,有助于为PGC内容后续变现之路展开可持续发展轨道。

    目前的市场现状决定,优质泛娱乐类内容虽然吸引关注,但从可持续发展的角度上来说,用垂直细分内容精化粉丝,针对不同分类定向推送适当内容,保证后续延展营销和电商变现转化,这样的道路还是非常有尝试意义的。

    《魔力美食》主打美食教学和推荐内容,以其优质清新时尚的画风在年轻人和热门社交平台上积聚了大量人气。开播至今,已经凭借其庞大的粉丝基数和制作品味接了如RIO、“大虾来了”等数个美食品牌广告植入业务,反响非常突出,引起了粉丝的围观和广告主产品的大范围快速售卖。

    内容创业者想要成功持续性变现,除了必须要再保证优质内容产出和发行的基础上,紧紧扣住三条变现道路之外,还应该尽快加入各种专业“经纪公司”,完成IP的专业孵化和招商。让最专业的人做最专业的事,才能实现无短板合作,完成效益的最大化。创作者只要专心内容创作就好,专业规划的发展,吸引更多的广告拍摄合作等等这些都要有专业的“经纪公司”来做,也就是我们所说的MCN。

    新片场优势推广MCN ,要做中国版Tastemade

    MCN(mulit-channel network)是一个多频道网络的产品形态,是一个模式概念,它的目的是将力量单薄的PGC内容都联合起来,培养一股PGC的蓄力,最终形成商业的变现。MCN平台会对创作者及项目进行专业规划,以及监督生产,不仅为广告主节省了大量的人力和时间成本,也保证了可持续内容的生产,为投资方降低了投资风险。

    “魔力美食”就是这样一个垂直细分类美食“MCN”平台,专业的宣发团队辅助督促专业的PGC创作者完成节目的更新和进化。

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    微博现在是国内承载短视频播放的主要传播平台,在微博上MCN这种机构的趋势处于一个非常快速的发展阶段,在整个微博的视频生态上会和视频IP的机构进行全方位合作。

    前不久的微博网红节上,微博与数家新媒体公司达成了深度战略合作,新片场作为国内最大的MCN平台,率先成为了微博的重要战略合作伙伴,将获得微博最大力度资源扶持,包括关系推荐,内容曝光,运营扶持等在内的最顶级的资源推广。在微博的大力支持下,新片场旗下美食类MCN“魔力美食”以及其他PGC内容将获得更大程度的曝光率和品牌推广优势。

    国内最大的社群微博和国内最大的MCN新片场的强强联手,必然会在网红经济和PGC的变现道路上展现出不一样的光彩,而《魔力美食》,作为一款建立在情怀之上的用心,除了它自身具备的艺术价值外,还将创作出更多的商业价值,推动行业良心发展,突破更多个“2亿”的里程碑!




 


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