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维维股份牵手滴滴出行 开启2017跨界营销

2017-02-06    来源: 中国财经网  跟贴 0

 提到跨界,相信很多人对这一概念并不陌生。作为中国豆奶品类的开创者,在2017年之前,维维大都将跨界合作聚焦于线下,通过拓展、布局来加强自己在不同领域的影响和纵深,而进入2017年之后,维维植物蛋白饮料携手滴滴,展开跨界合作,以全新的品牌形象和企业面貌迎接鸡年的到来。

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  关于维维的这一动作,让不少圈内人士眼前一亮。众所周知,近年来伴随互联网、移动互联的快速普及,企业、品牌与用户之间的互动、交流方式正快速发生着变化,为了让“维维豆奶,欢乐开怀”的口号在新的经济环境和消费环境下仍能够勾起人的回忆,让传统品牌提档升级,进一步年轻化、时尚化,维维从核心产业食品中的核心大豆出手,推出作为植物蛋白之王的大豆蛋白饮料,同时和有整合营销运作经验、跨界资源、优秀团队的灵狐科技合作,打破传统的单一行业营销概念,试水线上线下一体化的跨界营销。

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  1月22日,维维牵手国内出行类APP的领头羊——滴滴出行,正式启动“一键维维”整合营销活动,跨出了线上营销的第一步。

  据了解,在活动预热阶段,维维豆奶借助时下用户使用量、互动率最高的两大社交平台——微信、微博,推出一整套有趣有“走心”的互动方案。

  在微信端,维维豆奶还在自己的官方微信公众号——维维豆逗乐上联合滴滴出行把暖心故事放大,并通过H5的形式派发大量滴滴出行券,一方面为活动预热,另一方面通过邀请大家免费坐专车,刺激用户的互动和转发。

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  1月23日,滴滴出行APP将正式上线的“一键维维”活动,同步在微博进行进一步扩散。据了解,活动将在京、南京、徐州三地同时启动,乘客将有机会通过“一键维维”活动叫到维维专车,届时,不仅车费全免,而且车上还会提供热的维维皇冠豆奶给乘客品尝。而对于叫车失败的用户来说,同样可获得滴滴出行券礼包(如滴滴专车券、滴滴代驾券等)。

  从线下走到线上,从单独作战到跨界合作,作为2017开年大作的“一键维维”活动,不仅将维维豆奶的品牌影响力充分扩散到微博、微信两大拥有巨量用户资源的平台,更是借助滴滴出行APP的曝光,帮助维维完成了与跨领域优质用户资源的对接和互动。再加上一整套完善的整合营销策略,相信随着时间的推进,维维将在逐步收获用户关注和聚焦的同时,建立起线上线下一体化运营模式,实现真正意义上的战略转型。


 


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