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最长寿创业节目是怎样炼成的?

2017-02-11    来源: 中国财经网  跟贴 0

     随着移动终端的迅速普及,和网络电视、视频网站的双重冲击下,传统电视的影响力不断下降,剩下的日子似乎是屈指可数。“现在看电视的人越来越少”已经是一个公认的问题。
    2012年开始,从国外电视台引进综艺节目成了“传统电视”的救命稻草,电视制作人更乐于把资本和精力放在娱乐真人秀上。就在这种全民皆娱乐的大环境下,有一类节目却成了大众眼中的“清流”。
    电视专题片,大概是近几年快要被忽视的节目形态。这种带着精致画面,风格或严肃或活泼,语态可温情可犀利的电视节目,快要被电视娱乐化大潮“淹没”。
2017年初,CCTV《致富经》栏目度过了自己第16个生日。这档精准定位于讲述“涉农创业者”的人生故事、创富经验的电视专题片,从2001年开播以来就被广大电视观众所推崇,除了暗合了大部分国人“发家致富奔小康”的愿景,更以讲述创业者真实的故事、展现创业者最本真的一面而被观众喜欢。开播16年来始终保持收视率全频道前三,央视网点击率位居中央台所有栏目的前十位。以至于几个月前网上一个大V发的一条关于农业节目的微博,引出了大量《致富经》的粉丝,他们有的替父辈表达喜爱,有的说节目伴随自己的成长,原来“热衷于看《致富经》”这个很少能与亲朋好友展开探讨的事情,在网上竟然有这么多“同好”。把一件事情坚守16年不容易,在坚持的同时不断提升品质,更难。

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    16年来在坚守什么?
    北京北三环的中国农业电影电视中心,一个永远亮着灯的办公室,就是致富经栏目组的大本营。申报选题、联席策划、拍摄、撰稿、剪辑、审看、录音棚录制……一系列共12道工序,从超过720分钟的视频素材里精剪出30分钟电视节目,这需要超过十个人协同工作,而这个过程,必须要在35天内完成。高效且高质量是好节目的根本,全栏目六十多个工作人员,从制片人到实习编导,都已经习惯了这种工作节奏。
    真实,是创业节目的底线。拍摄一期节目,摄制组需要在当地走访几十人,从地方官员、学术专家,到创业者的客户、身边的农民,他们口中的创业者,才是最真实的。尽管这些草根创业者没有娱乐明星那样具有吸引力,但他们都拥有从底层拼搏起来的经历,在商海中征战的智慧,这些充满正能量的真实故事更打动人心。

    财富不是衡量成功的唯一标志
    创业总是要跟财富挂钩,但成功是可以用金钱来衡量吗?这或许在《致富经》里能找到答案。从2010年开始,《致富经》栏目就举办“三农创业致富榜样推介活动”(以下简称“活动”),到2016年已经成功办了七届。就在第七届活动中,一个来自四川的女人,让五位省部级领导和所有观众全体起立致敬,让苏宁云商副董事长跪下颁奖。能得到如此认可的是一个怎样的创业者呢?

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    这个女人叫潘远香,3岁时因病导致下肢瘫痪,只能用双手走路。此后她的人生经历用坎坷都不足以形容,被歧视、遭背叛、被疏离,这些足以打败一个人的东西在潘远香那里都成了前进的动力。她开公司、养牛、带动几十户农民共同发展,肉牛销售额达到500万元。站在致富榜样舞台上的十三位创业者中,潘远香是产业规模最小的,却是最令人动容的。
    辽宁省大连市的另一位女性创业者王晓芹,从1997年开始创业,且成功创办起知名海参品牌。在大众舆论中,企业规模、生活水平,是他们热衷围绕企业家讨论的话题,但致富经人更关注创业者的另一面。王晓芹曾身患乳腺癌且遭到工作企业解聘,拿着七万元治病的钱与命运博弈去创业,这之后两次面对恶性肿瘤、四次躺在手术台上,但始终不放弃创业的理想。2007年,王晓芹背后的感人故事首次通过《致富经》栏目被大众熟知,此后商务合作不断,从节目播出前的几十家门店,成长为如今拥有遍及全国的400多家门店,销售额超7亿元。

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    衡量创业成功与否与财富多少无关,与坚守初心的精神有关,流传久远的一定是励志感人的故事。用《致富经》栏目制片人张天佑的话说:“讲述当代最具正能量的中国三农故事;塑造草根平民改变财富版图的英雄群像;传递起点公平、机会公平的社会价值观,是致富经栏目的使命。”
    致富经人始终坚持宣导“不以财富论英雄”的理念,更看重创业者的精神内核。这是致富经人的初心,也是这个老牌创业节目屹立16年的根本原因。正如中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨总结的致富经精神:“尊重规律、勇于创新、百折不挠、非同凡响!”

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