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D20乳企:新希望的中国小康牛奶梦

2017-02-23    来源: 中国财经网  跟贴 0

    2月21日,由农业部和中国奶业协会组织开展的“中国小康牛奶行动”启动仪式在北京举行。农业部副部长于康震、中国奶业协会名誉会长刘成果出席仪式并发表致辞,农业部畜牧业司司长司马有祥通报了“中国小康牛奶行动”方案。新希望乳业作为全国20强乳企(D20)代表参与会议,并现场公布了其2017年的“营养扶贫行动”。

   “中国小康牛奶行动” 是我国推进现代奶业建设“五大行动”之一,不仅号召企业对贫困地区发起牛奶助学公益行动,同时着手开展牛奶的科普教育、宣传,提升国民饮奶认识、促进牛奶消费,从而推动国民饮奶步入“小康”水平。会上,新希望乳业15年来的公益坚持、及针对中国青少年儿童开展的“食育教育”活动获得了关注和认可。新希望乳业在积极开展社会公益的同时,也为提振国民对民族品牌的信心起了重大作用。

D20乳企:新希望的中国小康牛奶梦

    希望有你,十五年如一日的责任担当

    新希望乳业作为国内区域型乳企的优秀代表,经历十多年的发展不仅跻身民族乳企前列,更不忘初心秉持着实现中国小康牛奶的梦。2001年至今,其公益项目“希望有你”积极开展扶贫助教、抗震赈灾等爱心活动237场,从太阳能设备的捐赠、校舍的修葺、足球场的修建,到“新希望乳业Family”的建立,给予弱势群体恰如其分的关怀。在本次由行业发起的“中国小康牛奶行动”中,新希望乳业再度以实际行动担当,并迅速调整人力物资响应,计划在1个月内定向为贫困山区学校捐赠48万盒学生奶。

    除了为中国小康牛奶梦的实现提供物质基础,新希望乳业在中国第一家系统开展了“食育教育”的专业品牌项目,曾被联合国粮农组织作为案例向世界各地的牛奶教育组织进行宣传推广。自2014启动以来,新希望乳业已经与300多所学校展开了合作、并走进了200多个社区,还采取与三方机构、银行等达成异业联盟,普及牛奶知识的科普,影响人群已达百万余人。

    新希望乳业十余年的公益经验积累和科普教育工作将不仅符合“中国小康牛奶行动”的理念,更将为D20乳企合力做好公益提供实操借鉴。

    品质背书,营养扶贫有保障

    由于“中国小康牛奶行动”活动独特的社会及行业意义,其参与企业被圈定在具备行业影响力的D20乳企范围内,作为活动承载的“小康牛奶”也必须具备代表中国优质牛奶的品质。

    作为城市型乳企领导者,新希望乳业始终着力于自身产能优化,注重供给侧改革,并通过多轮并购构筑起跨越全国的城市型乳企联合体,在民族乳企中具有较高的行业地位。多年来,新希望乳业一直坚持新“鲜”战略,斥巨资构筑城市周边产业链闭环及高端产业配套,为消费者提供极致新鲜的优质乳品。近年来,新希望乳业开始进一步布局高端乳品市场,牵头构建了行业“优质乳工程朋友圈”,并成为首家通过“中国优质乳工程”验收的乳企,为中国“优质乳”树立了质量标杆。其生产的优质产品甚至成为2016年杭州“G20国际峰会官方指导牛奶”,赢得世界点赞。

D20乳企:新希望的中国小康牛奶梦1

    基于对产品极致新鲜的不懈追求,新希望乳业所生产的“小康奶”不仅质量可靠,更代表了中国好牛奶的标准。随着这次“中国小康牛奶行动”的推广落地,新希望乳业的“小康奶”将不仅可以达到营养扶贫的公益要求,还能以高端可信赖的质量有效促进牛奶消费,增强国民体质。

    裸奔计划,用新鲜体验接受消费者检验

    新希望乳业的“中国小康牛奶行动”计划,除了在牛奶捐赠,食育教育之外,还拟扩大影响力,持续开展一整年的“裸奔计划”,把牧场、工厂、物流等环节全面向消费者和媒体开放。让大众切身感受牛奶生产的全过程,实现消费者信任和产品的最后一公里沟通。

    而在这方面,新希望乳业也累积了很多经验。为了让消费者们亲身见证中国好鲜奶的先进生产过程,提升消费者信息,新希望乳业创造性地提出了工厂“裸奔计划”,建设对消费者完全公开的全透明工厂,并接受社会的参观和监督,提升消费者对国产乳制品的信心。同时新希望乳业还与时俱进,通过互联网与粉丝群体构筑了牢固的关联,并通过举办“奶丝节”等动作与消费者频繁互动,用群众喜闻乐见的方式传递国乳发展信息,构筑信赖关系。

    新希望乳业这种贴合消费者需求和互联网时代的“牛奶故事新讲法”,为“中国小康牛奶行动”做好慈善宣传提供了新的思路,也为提振消费者信心,振兴中国乳业做出自己的贡献。

D20乳企:新希望的中国小康牛奶梦2

    作为D20一员的新希望乳业,一直用于承担属于民族乳企的企业社会责任,满足消费者的牛奶消费需求,致力牛奶公益慈善事业,并为宣传中国乳业行业进步做出了不懈努力。相信通过这次“中国小康牛奶行动”,新希望乳业将与其他D20乳企一道,解决贫困地区饮奶问题,增强国民体质,并通过公益宣传讲好牛奶故事,提升消费者信心,最终为中国乳业的振兴带来新的希望。







 


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