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京东宣布与五星电器战略合作 加速线下布局欲追赶苏宁

2017-12-11    来源: 中国财经网  跟贴 0
      12月11日下午,就在双十二爆发点即将来临的时刻,京东家电与五星电器在京东总部召开了一场媒体发布会,对外宣布双方进入全面合作,共同打造无界零售,双方将以双品牌布局线下店。在这个时间节点上,在家电上搞动作,无疑是京东面向苏宁无声的挑战,家电第一之争日益激烈。

  

京东宣布与五星电器战略合作 加速线下布局欲追赶苏宁

 

      家电第一之争 京东家电距离苏宁还有7个点的差距

      从5年多以前电商大战开始,京东一直试图取代苏宁家电第一的位置,近两年来也不断对外放出已成为家电渠道第一的声音。在双十一期间的刷屏广告中,京东更是声称占据家电市场6成。对此苏宁也并不甘示弱,双方的口水仗打得不是一次两次了。不过笔者认为,究竟谁占了上风,还是要拿行业数据来说话。

      如下图所示,根据中国电子商务研究中心发布的数据,2017年第三季度就爱ID按整体市场份额中,苏宁以19%的占比位居第一,高出占比12%的京东7个百分点,国美和天猫则分别位居第三第四。

  

京东宣布与五星电器战略合作 加速线下布局欲追赶苏宁

 

      不用多说,京东与苏宁之间还有着明显的差距。此外,从图表中我们可以看到,占据市场份额高达55%的竟然是一个“其他”,这在很多品类中是极其少见的。笔者认为,这是整个家电行业的特殊性所导致的。目前线下市场仍然是家电领域的主战场,而在这个战场上,除了苏宁、国美,还有着大大小小的品牌家电专卖店和大小不一的综合家电卖场,也就是说,线下可以挖掘的潜力还是巨大的,而京东则基本缺席线下市场。

      联手五星电器 京东欲加码家电线下布局追赶苏宁

      从这次京东的动作来看,与五星电器进行战略合作,则明显是在弥补自己的线下短板。五星电器作为一家线下家电连锁卖场,虽然目前也有自己的网上商城,但并未有多少知名度,公开资料显示,五星电器目前在江苏,安徽,浙江,山东,河南,云南,四川等省40多个城市拥有200余家连锁店面。

      坦白的说,以五星电器目前的规模,似乎并不值得京东如此大张旗鼓,相比起苏宁、国美,五星电器的存在感还是要差上很多。不过对于京东来说,这也是没办法的事,想快速的布局线下,一家家开店是来不及的,总不能去找自己的老对手苏宁和国美合作吧!与五星电器的合作,也算是水到渠成。

      在笔者看来,京东欲争夺家电第一的位置,仅仅依靠线上不现实,只能去下沉渠道挖掘更多线下的市场,与五星电器的合作只是第一步,未来三四五线城市才是发力重点。但是苏宁也不可能放过这样的机会,就在前不久,苏宁集团董事长张近东还谈到明年要新开五千家 线下店,从大的角度上说是深耕智慧零售,但是家电领域的布局也肯定必不可少。

      所以说,与五星电器的合作,只是一个开始,京东想力争家电第一的位置,路漫漫其修远兮!






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