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营销蓝海锁定校园市场,来伊份联手俺来也打响年轻化战役!

2018-01-09    来源: 中国财经网  跟贴 0

       互联网飞速发展的今天,一些有趣的现象正在发生:吃掉方便面市场的对手不是传统行业品牌,而是是美团、饿了么;口香糖的销量下滑则是因为人们排队时不再看货架,而是低头刷着朋友圈。这些细微的改变提醒着我们:互联网发展所带来消费市场年轻化趋势已无可阻挡, 90、00后年轻群体接棒成为新一代消费主力,其他年龄群体的消费观念也趋于年轻化。于是,各大品牌纷纷提出“年轻化”品牌主张,紧随消费趋势,把握市场先机,不断寻求新的突破。

  1月8日,“最红高校生”总决赛在上海东方艺术中心舞台盛大举办,来伊份商城APP作为此次活动的总冠名商,正是其品牌年轻化战略的重要举措之一。近年来,中国休闲食品领导品牌来伊份针对市场年轻化趋势,屡放大招,继2017年双十一在线上渠道举办“王者开黑夜”活动并成功吸引大量年轻消费者后,这次将目光聚焦在青春活力的大学生群体,并强强联手俺来也,正式打响这场年轻化战役!

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  首次触电校园营销,各界大咖倾力助阵

  首届俺来也“最红高校生”由共青团中央学校部指导,俺来也(上海)网络科技有限公司主办,旨在从高校挖掘出有梦想、有才艺的青春偶像,展示不同的青春姿态,为大学生的梦想提供舞台。1月8日,历时3个月,从135所学校万人参赛选手中脱颖而出的全国十强,在上海东方艺术中心的舞台上展开巅峰对决。

  决赛现场,十位来自不同城市不同大学的选手们,释放出他们风格迥异的舞台魅力,深情的歌声、帅气的舞步、柔美的身段……每一次亮相,都引发现场观众热烈的欢呼。知识问答环节展示了选手们不俗的文化素养,母校荣誉环节感受到了选手们对母校的深切热爱。这是一场具有知识性、艺术性和母校情感属性的多元化PK大赛。

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选手表演精彩瞬间

  决赛不仅拥有高水准的十强选手,还特别邀请到重量级的专业评委——著名节目主持人李响和超级演说家冠军、著名自媒体人刘媛媛等,他们从不同的角度综合考量选手们的舞台魅力,选出新时代的青春校园偶像。

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重量级评委专业点评

  此外,俺来也品牌代言人关晓彤作为特邀嘉宾出席决赛,现场见证了冠亚军的诞生。俺来也创始人、CEO 孙绍瑞先生为冠军颁奖,来伊份品牌系统副总裁王芳女士出席并为亚军颁发奖项。王芳总寄语年轻选手不断提升自身综合实力和素养,展现出属于95后应有的青春风采。

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特邀嘉宾关晓彤惊喜亮相,现场燃爆

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来伊份品牌系统副总裁王芳女士为获奖选手颁奖

  别出心裁,星座伊仔占据《最红高校生》“战场”

  众所周知,视觉元素的年轻化是品牌年轻化最直观也是最有效的一种方式。来伊份重金打造的动漫IP伊仔,作为动漫界的美食精灵,自然也会受到年轻消费者的喜爱与簇拥。此次来伊份作为比赛的总赞助商,特地邀请伊仔来到现场给选手们呐喊助威。伊仔一出现,引来观众一阵骚动并纷纷求合照,激萌的样子,真的太圈粉。

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来伊份美食精灵“伊仔”和评委及选手们合影留念

  据了解,来伊份还别出心裁地为前来观看比赛的每一位观众准备了惊喜礼物——1000个精心准备的伊仔周边产品:星座伊仔,陪伴他们共同感受这无与伦比的青春竞技场。

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星座伊仔深受每一位在场嘉宾的喜爱

  场景化产品研发,为品牌注入年轻活力

  作为备受年轻人追捧的零食品牌,来伊份市场消费需求越来越大,特别是95后大学生群体。据不完全统计,高校市场年销售总额已达到6000亿元,2019年有望突破8000亿。在这样的背景下,借助校园场景,针对在线时间长、高活跃、高粘性且信息消费需求量巨大的学生群体进行定向精准的场景化营销,挖掘出高校群体最贴切的需求点,将线上的内容展示与线下场景化的实际体验相结合,可以最大化地激发高校群体的消费潜力,提高用户转化率。此次来伊份与俺来也强强联手,成功链接了大学校园市场,进一步拉近与大学生消费群体的距离,品牌知名度美誉度在年轻市场大幅提升。

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  同时,来伊份也在产品上进行了创新。与俺来也联合出品的“情绪蛋”和“我要变辣”两大系列产品,紧扣年轻客群消费场景,打造个性化年轻零食新选择,将年轻态健康休闲食品快捷地送到每一位大学生的手中。

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  挖掘校园深度价值,实现品牌价值提升

  面对年轻化及互联网化的趋势,作为休闲食品连锁经营模式缔造者,来伊份深知年轻学生群体的重要性,通过赞助校园活动,与大学校园进行高效连接,和大学生进行最直接的品牌沟通。同时,来伊份深谙年轻人的消费心理和消费习惯,通过研发创新产品、举办创意有趣的线上线下活动,进一步拉近与年轻群体的距离,打造品牌有趣、个性、年轻化的形象。

  每一位大学生,都正值最美好的青春年华;2018年,来伊份品牌也将迎来自己的十八岁生日。年轻的群体与同样年轻、朝气的品牌,通过比赛和活动链接,通过产品和服务融汇,通过全场景、全渠道粘合,来伊份正以不断的自我挑战和突破,迎接和拥抱着更美好的青春和未来。






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