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“千亿茅台”是“茅台现象”的必然结果!茅台集团迈进晋级之路最后一公里

2018-02-01    来源: 中国财经网  跟贴 0
      开门见山,2018年度工作会,茅台开始谈论一个火烫的数字:1000亿。集团销售收入实现1000亿元这座山过去高不可攀,但现在可以信步而越。

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      从行业深度调整期的巨大冲击中挣脱出来,仅仅两年时间,茅台已经脱胎换骨。

      茅台曾设想2020年集团收入超过500亿元。这个数字在2016年成为历史记录。到2017年年终盘点,茅台已身在764亿元高峰。

      年度工作会上,茅台两位主官抑不住内心兴奋,异口同声宣布900亿元为2018年的任务指标。提前实现千亿茅台,已成为大概率事件。

      千亿营收不仅仅是数字的简单累加,这意味着茅台踏入了全球酒业一流品牌专属的竞技场。
 
 
1“千亿茅台”将是对茅台实践的褒奖

      从营收500亿元到营收764亿元,如果以100亿元算一级台阶的话,2017年茅台足足跨了两级半。

      召开年度工作会之前,茅台设想了“破八计划”,即2018年突破800亿元。各方数据汇聚过来,精算结果出炉,不仅超出800亿元,还超得不少——898亿元,离900亿元只差2亿元。

      又几乎是两级台阶。

      年度工作会上,茅台集团董事长袁仁国豪情溢于言表,列数茅台“三个前所未有”:“前所未有地跻身世界最具竞争力酒类企业前列;前所未有地接近打造‘享誉全球的国酒茅台’和‘受人尊敬的世界级企业’目标;前所未有地具有实现这个目标的信心和能力。”

      茅台集团党委书记、总经理李保芳斩钉截铁:“能快则快,不设上限,不留后路。”

      茅台自2001年上市以来,以主营业务收入计算,年增速几乎都是两位数,其中2007年、2011年、2012年增长率更是分别高达47.6%、58.19%、43.76%。

      2014年和2015年是例外,其时白酒行业深度调整,一片萧瑟,但茅台依然实现了正增长。

      茅台连续17年的高速增长,面对行业颓势时的逆势上行,在资本市场上近乎完美的慢牛曲线,被业界公认为“茅台现象”。

      “茅台现象”的背后,是茅台强烈的危机感和使命感。2010年茅台集团董事长袁仁国接受记者采访时,曾表示了对跨国巨头资本并购中国白酒业的深刻担忧。

      袁仁国说:“经济全球化时代,贸易的堡垒越来越少,贵州茅台不可能在一个封闭的环境下参与世界经济。在这样的背景下,激烈的国内竞争,只是另一场大战役的序幕。”

      偏居西南内陆一隅,这个区域性的企业,却有着强烈的全球意识。

      2011年4月9日,时任贵州省委书记栗战书提出,要进一步解放思想、优化理念、拓展思路、形成共识,拿出十足的信心和强有力的措施,用5至10年时间,把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”,把茅台镇打造成为“中国国酒之心”,把仁怀市打造成为“中国国酒文化之都”,推动全省白酒产业跨越式发展。

      如今茅台成功跻身万亿市值俱乐部。高市值为茅台筑起了一道拒绝资本并购的防火墙,但仅仅只有防火墙是远远不够的。

      当茅台叩响千亿企业的大门,意味着这个古老的传统民族品牌,已经具备了对标世界一流的能力。
 
 
2以梦为马向着世界更为饱满地微笑

      茅台蓄势已久。内部管理的“茅台经验”、企业运营的“茅台现象”、海外飘香的“文化茅台”,成为推动茅台超速持续增长的三大推动器。

      营业收入千亿,是一道高高的门槛,将绝大多数企业拦在门外。门内,往往是能源、金融、高科技、建筑、地产、船舶、钢铁、汽车等领域的巨型跨国企业,像茅台这样生产具有强烈地域性的消费品企业,在这个殿堂内,未有先例。

      茅台行进的速度令人惊讶。从一粒红缨子高粱变成一滴香气扑鼻的茅台酒,需要5年。回到5年之前,2013年茅台集团收入402亿元,不足2018年计划数一半。当时茅台,远未能执白酒业牛耳。

      茅台晋级千亿的路线极富意味。坚守酱香白酒这一传统工艺,茅台将一篇酒文章写出了春秋笔法,越是专注,越意味无穷,越传声致远。

      即便是大洋彼岸,茅台调制的鸡尾酒也挑起味蕾的好奇心,而在许多派对上,异国的年轻人们热衷于越过鸡尾酒直接挑战茅台——一种来自东方的古老味道。挑战的结果让他们惊喜:这种味道很激烈,但足够奇妙。

      世界知名品牌价值及战略咨询公司、英国知名品牌评估机构Brand Finance公布的2017年全球最具价值品牌500强榜单中,茅台位列118位,较上年上升66位;而在该机构发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜中,茅台以115.48亿美元的品牌价值,继续高居榜首,且品牌价值较上年增加57.77亿美元、接近翻番,较位列第二的尊尼获加高出70亿美元。

      茅台既是“全球烈酒第一市值”,也已经是含金量十足的“世界蒸馏酒第一品牌”。

      茅台踏上晋级千亿之路,大大拓宽了白酒行业的发展空间。消费品行业白热化竞争的背后,是文化价值观的激烈博弈。

      作为中国白酒的文化IP,于华人,茅台是浓浓乡愁;于世界,茅台则是饱满的微笑,和拉斯维加斯公路边色彩浓烈的茅台广告牌相比,茅台在莫桑比