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漫山遍野是药香,公鸡打鸣带京腔

2018-02-02    来源: 中国财经网  跟贴 0

未来学家阿尔文.托夫勒预言:“资本时代已过去,创意时代在来临,谁占领了创意的制高点,谁就能控制全球,主宰21世纪的除了创意还是创意!”创意产业因具有文化内涵高、技术含量高、附加值大等特点得到了迅猛发展,受到了各行各业的青睐。

2018年1月22日,由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室和北京市文化投资发展集团共同指导,北京市文化创意产业促进中心、北京电视台和大业传媒集团联合出品的国内首档大型文化创意创投类电视综艺节目《创意中国》,在北京电视台进行“年度文创盛典”录制。被业界认为是“最会玩‘新花样儿’的中华老字号”广誉远的掌门人,郭家学受邀参加了本期《创意中国》现场节目的录制,并对《北京风雷京剧团》和《时尚京剧》这两个创意项目进行了点评。

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广誉远掌门人郭家学

《时尚京剧》是以创新、跨界、融合为理念,打造的一款时尚化、国际化、现代化的京剧内容。京剧和中医药都是中国人骨子里不可或缺的基因,是中国传统文化的核心要素,也是中国面向世界的核心竞争力之一。同为我国灿烂文化的重要组成部分,复兴传统文化,是郭家学毕生的愿望,这可能也是郭家学看好《时尚京剧》创意的重要原因之一。只有真正了解国粹的人,才知道它传承不易,正如郭家学掌舵的中医药老字号广誉远。从明朝嘉靖二十年起,广誉远先后经历了明末清初的改朝换代、清末到民国初期的战火纷飞,在这样的历史环境下能幸存,并且无断代传承了近五百年,拥有这样顽强生命力的老字号企业少之又少。有多少传统文化难逃历史的劫风厄雨,只剩下残垣断壁和尘封的往事,向人们诉说着恍如隔世的旧时辉煌。而如京剧、中医药这样带有历史印迹的传统文化能流传至今,更显弥足珍贵。

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《创意中国》节目录制现场

传统文化的复兴离不开创新,据郭家学透露,始于1541年的广誉远始终秉承 “尊德贵生、传承创新”的理念,紧跟时代步伐,贴近客户需求,无论是广誉远的龟龄集、还是定坤丹,虽是几乎与广誉远同岁,但这些产品的创新脚步从未停歇。从此前的贵族专享到上世纪70年代通过华罗庚优选法降低成本进入寻常百姓家,从传承多年的散剂到上世纪80年代的胶囊,龟龄集一直在创新;定坤丹也是如此,上个世纪20年代中国首家用洋铁做包装盒的便是它,后从大蜜丸到水蜜丸再到口服液,定坤丹的创新脚步从未停止。更难能可贵的是,这个老字号企业,具有拥抱互联网的勇气,将互联网思维深度引入到高端定制医疗的商业模式中来。依托线上资源(杏林壹号汇集了数千名名医)+线下资源(全国数百家国医馆),消除了患者、医生、药品企业的信息不对称,实现了从名医诊断到照方抓药的线上线下无缝衔接。与巴黎时装周携手,让中药走向全球,此举的创意创新点更是让世界为中国文化,为广誉远的大胆举动为之一震。如郭家学所言:“我们中国的传统文化,不但要在创新中发展,还要保持与时俱进。像今天《时尚京剧》这样以创新、跨界、融合为理念,致力于将京剧打造成时尚化、国家化、现代化的想法,是大有可为的”。

在人类漫长的发展过程中,曾产生过很多文化诞生地,诸如古印度、古巴比伦、古埃及和中国。再回首这些文明古国,唯有中华文化绵延不绝,历经时代变迁依然神魂俱在,独特的东方魅力传承至今。作为中国人,我们掩饰不住内心的喜悦,然而回过头来,细细审视我们自己,对传统文化的学习、理解乃至于继承和发展,茫然之余又有几分焦虑。 历史无可改变,传统仍在延续。每一个人都应该无愧于传统,更无愧于未来。毕竟,要使丝绸故道上的驼铃再奏文化传播的续曲,要使中华民族的优秀国粹生命绵长,一个郭家学远远不够,我们每一个中国人都任重道远。






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