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直播答题热度升级,汇源携百万英雄成赢家

2018-02-09    来源: 中国财经网  跟贴 0

年初以来,直播答题迅速风靡全国。在巨额奖金、低参与门槛、通关成就感等多重诱惑面前,全民投入其中,各直播平台、短视频平台陆续跟进,创造出《百万英雄》、《冲顶大会》、《芝士超人》、《百万赢家》等多款线上直播问答节目,收获了难以置信的巨额流量。

当参与者徜徉于知识竞技的海洋不亦乐乎时,各品牌主从中嗅到机会,汽车、3C、媒体、互联网及快消品牌纷纷“下注”,争当这波热点的“弄潮儿”。2月5日晚8点,继不久前参与《百万英雄》“广告狂人”专场之后,汇源和《百万英雄》再度合作,邀来“中国好舌头”华少现身主持,以300万高额奖金打造汇源专场,吸引了249万网友答题,成为这场直播答题营销浪潮中的赢家。

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花式植入,传播效果立竿见影

复盘汇源专场,花式内容植入令人印象深刻。直播前,《百万英雄》官方微头条提前泄露一题“汇源100%果汁承诺绝不添加防腐剂,防腐剂具体防什么”,汇源官方微信账号也同步泄题“送分”,赢得参与者好感。直播开始后,华少亲自“划重点”,讲解汇源采用的世界先进无菌冷灌装生产工艺,在普及知识的同时,将广告在问答中“润物细无声”地植入。

直播过程中,创意视频广告、品牌浮层、角标植入等方式也不断刷新品牌“存在感”。在“终极一问”环节中,华少手持“汇源大礼篮”,为观众一一介绍汇源100%桃汁、果100橙汁、乐碱天然苏打水、òu新柑、汇源果泥等产品,以流畅口播将产品信息和相关知识自然而然地传递给消费者。紧承这一环节,节目最后对“有汇源才叫过年”的传递和强化,也显得恰到好处。

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借助节目热度及华少影响力,汇源在直播中的花式植入效果立竿见影,“汇源果汁”百度指数对比日均飙升25倍,增长明显。直播过程还引得参与者在答题之余不断刷屏互动,表达对汇源的喜爱。加上此前汇源参与“广告狂人”专场时覆盖的510万参与者,可谓收获颇丰。

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精准洞察,品牌玩法日臻成熟

好营销源自精准洞察,正是发现《百万英雄》等直播答题背后的“爆款逻辑”,汇源等品牌才勇于下手,屡尝“甜头”。相比过去电视媒体中有奖问答“少数人参与、多数人着急”的模式,《百万英雄》等同类节目营造出“人人都是主角、人人都可用知识赚钱”的氛围,迎合公众心理,让每一个有知识储备的参与者都有机会获得胜利、赢钱的成就感。

回溯近年汇源的营销举措,背后均有出色洞察。2017年,短视频正火时,汇源以一首《原来你是这样的汇源》卡通神曲“唱红”朋友圈;电影《三生三世十里桃花》热映期间,汇源通过Cosplay直播“吃麻小、聊爱情”等形式借势;网络吐槽文化流行之际,汇源独家冠名网络综艺《吐丝联盟》,以“燃”表达传递正能量……通过诸多新媒体营销案例,汇源积累下与年轻族群沟通的丰富经验,使品牌年轻化不断升级。

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在成功入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌后,汇源的品牌营销开启新里程,2018年开年即以中国果农、售货员及消费者等形象,亮相纽约时代广场,为世界展示甜美微笑及中国品牌魅力。此次携手《百万英雄》打造汇源专场,借助直播平台,让汇源国家TOP品牌形象得以在年轻人群中广泛传播,证明汇源在年轻化营销、社会化媒体营销方面已日臻成熟,又完成了一次消费者心智占领。

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正如直播中不时出镜的传播主题所述——汇大国之源,享美好生活,2018年,汇源正以新形象及创新的营销方式,在品牌全面升级的路上,越走越轻快。


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