漫咖啡传销？你还敢去么？？？？

    无意间在朋友圈看到一篇名为《漫咖啡里的传销币，大妈强拉我做下线》的文章，该篇文章的作者声称自己在漫咖啡里被传销，在朋友圈里引起了不小的骚动。我瞬间陷入了沉思，现在搞传销的都不在那些偏僻的阁楼喊着“今日睡地板，明日住豪宅”的口号，而开始转战“高端市场”了吗？

    是什么能让一个话题炒得如此火热，里面的种种迹象值得分析，大家一定记得2015年轰动一时的不雅视频传播事件——“三里屯优衣库”事件！互联网传播+故事制造=热点话题。

    “优衣库”事件的情况：

    1.是否蓄谋已久？

    网上各行各业的专业人士都质疑事件是否是炒作，很多文章里面甚至列举了男女主角的一些衣服细节，以及TT摆放的位置。

    其实深入想想不难发现，就算一个拥有几万粉丝的大V，都不一定能把话题瞬间带动起来，为什么这次不雅视频却传播得这么快？为什么要在凌晨上传不雅视频？为什么短短两个小时地点和视频中的男女主角都能被人肉出来？如果没有幕后推手，事件会进展得如此“顺利”吗？在影片的最后，优衣库工作人员的播报声恰合时宜的出现在了视频中，随着播报的结束，影片也戛然而止。这一切都很难让人相信不是有人在精心安排。

    2.此事件的营销效果？

    优衣库不仅在短期内，以最小的成本获得最大的效益，公司股价在港交所预托证券上市的FastRetailing Compan y Ltd.(6288.HK) (优衣库母公司)股价高开逾1%，并即刻大幅蹿升，10: 12涨幅最高达5.23%，不过随后震荡涨幅收低。这次事件不仅给优衣库带来品牌和经济效益，还间接带动了其他服装品牌的知名度，真可谓是一举多得。

    3.事件的思考点？

    ①.新型媒体的传播性；

    ②.整个事件，每一个传播者都是时间的推手；

    ③.营销一定要借力上势。

    回到此次的漫咖啡传销事件，它同样借助了微信、微博等平台短平快的特性，在短时间内被大量阅读和转发；事件中的“记者”代表广大媒体对某些不为人知的利益链进行暗访和挖掘是吸引眼球的关键；“咖啡厅”是都市生活中很常见的休闲场所，“传销事件”发生在这种地方，会引起大多数人的关注和好奇，达到更大程度引流和传播的目的。

    话题炒作是很多商家的惯用手段，运用得当，会给自己带来一定的品牌知名度和社会影响，但一味地追求结果，运用低俗、猎奇的事件来达到自己的目的，不仅不利于自己树立良好的口碑，也会带歪社会节奏和营销界的风气。

    作为微信、微博使用者和内容传播者的我们，也应擦亮自己的双眼，既要具备对现实世界的伦理关切，又要扒开道德的迷雾，用理性的分析和冷静的思考来中和自己的好奇心，争取做一个善良且理智的传播人。

原链接：
http://3g.163.com/news/article/DGVF1HIQ0519W55G.html

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