中国财经网首页- 新闻- 体育- 产业- 财经- 时尚- 科技- 娱乐- 汽车- 房产- 旅游- 论坛- 教育- 会议- 文化- 游戏- 法制- 生活- 地方- 采购- Rss | 注册-登录 |会员中心
中国财经网 > 产业 >产业快讯 >正文

进击世界杯,中国品牌强势“出线”

2018-07-09    来源: 中国财经网  跟贴 0
    俄罗斯世界杯激战正酣,时时关注赛况的球迷无不在感叹“这届世界杯有毒”。阿根廷战平冰岛、卫冕冠军德国0-1败给墨西哥等强队接连爆冷,大热倒灶的比赛几乎每一天都在上演,“黑马”则不断涌现,这也令本就聚焦全球“眼球”的世界杯热度直线飙升。此前FIFA官方也预测,今年世界杯期间,全球将有超过32亿人观看世界杯比赛。毫无疑问,世界杯是今年独一无二的流量风口,当然也成为了世界各企业品牌争相抢占的营销高地。

    虽然世界杯历来不是中国的“主场”,但本届世界杯,代表中国队出击的企业品牌方可谓“出线”强队,成为国际足联赞助商方阵中举足轻重的力量。英国《卫报》的一篇文章说,来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机,还会骑上中国电动滑板车。

    这届世界杯,中国品牌亮了!在今年世界杯的 17 个官方赞助商中,中国企业占据了 7 席,全面覆盖三个赞助级别,创下中国企业赞助世界杯的新高,打破了昔日欧美和日本等国企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。不仅如此,更有多家中国企业签约世界杯球星,备受瞩目的世界足坛头号球星、阿根廷的梅西即被蒙牛签约为其品牌代言人。

    球场内大力神杯争夺战激烈上演,球场外营销“C位”之战大博出位:万达开启“世界杯狂欢盛典”打造世界杯主题场景,蒙牛开创行业先河、代表中国乳业首度结缘世界杯,集合全渠道资源“玩转FIFA世界杯”……

\

   “中国企业国家队”可谓各显神通,虽然世界杯营销路径各有不同,但其中共通的公益元素与中国元素,无疑均指向全球影响力不断攀升的中国品牌,“中国自信”可见一斑。

    万达将来自中国的小护旗手送上世界杯揭幕战赛场,蒙牛更通过《踢球吧!少年强》活动遴选出88名足球少年“登陆”世界杯,让11名中国足球少年首次以球队形式出现在俄罗斯卢日尼基体育场,向全世界展示来自中国足球少年的风采。将商业权益公益化,将品牌露出的机会“出让”给热爱足球的孩子们,如此共通的举措,为中国足球未来新生力量带去了一份希冀,更意在吸引更多的力量关注中国青少年足球的发展。

    蒙牛方面认为,中国企业与国际体育IP合作,主要出于进军海外市场、夯实全球化品牌建设的考量,在思考如何借势与全球用户近距离沟通的同时,同样着力于展现国家日渐强大下的中国品牌和中国自信。

\

    在世界杯现场,蒙牛执意用中文展示“自然力量,天生要强”,这既是蒙牛的品牌主张,更是在向8万名现场球迷和全球的200余个国家和地区观众彰显中国这个东方大国的要强力量。同时,世界杯期间,蒙牛携手梨视频教世界认识中国“牛”字,让中国“牛”助威世界杯,在世界的舞台上传递并强刷了一波中国文化。

\

\

\

    当然,在突破性地打破啤酒与足球的联姻、让牛奶与足球成为全新吸睛CP后,牛奶在世界杯的首度亮相也是重中之重。蒙牛旗下明星单品蒂兰圣雪早已置身俄罗斯,甚至抢先所有球迷早一步进入世界现场,挑动了全球球迷和观众的关注及味蕾,成为出现在这一全球瞩目国际赛事现场的“中国冰淇淋”。

\

    行业专家分析,在经济发展全球化的大势下,国际化是每一个品牌的必由之路,这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。众多赞助企业在世界杯营销上的创新演绎、公益诠释大大彰显了中国大国、中国品牌、中国自信的力量。虽然这届世界杯战果未明,大力神杯花落谁家不得而知,但中国品牌正在缩短国内赛场与国际赛场的距离,且成效卓著。

 



    免责声明:本文系转载自网络,发布本文为传递更多信息之用,另:本文仅代表作者个人观点,与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实, 对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。投资理财需谨慎,切勿轻信投资承诺,本站与任何网上投资行为无关。

中国财经网 www.fecn.net 责任编辑:88

关于

 你好! | 会员中心 | 退出
验证码:
首页- 新闻- 体育- 产业- 财经- 时尚- 科技- 娱乐- 汽车- 房产- 旅游- 论坛- 教育- 会议- 文化- 游戏- 法制- 生活- 地方- 采购-
北京互联网违法不良信息举报 不良信息举报信箱 主编信箱 给中国财经网提意见 新闻地图 
诚聘英才- 版权声明- 相关法律- 网站地图- 站内公告- 友情链接- 关于我们- 联系我们-
中国财经网版权所有
©2010-2011