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与创知识产权:商标、专利、版权 酒企知识产权保护一个不能少

2018-08-14    来源: 中国财经网  跟贴 0

    近年,我国酒类行业发展迅速,对市场经济的助推作用明显。与此同时,很多企业由于缺乏知识产权战略规划和知识产权保护意识,酒类产业在激烈的市场竞争中遭遇了诸多知识产权侵权现象。一定程度上,企业对知识产权保护意识不足,保护措施不系统成为制约其发展的瓶颈问题。

    知识产权作为企业的无形资产,其价值就是为企业增加利润,如果知识产权的价值并没有被企业充分认识,或不能有效进行知识产权的保护与运用,对企业的长期发展是极为不利的。众所周知,知识产权主要包括专利、商标、著作权、商业秘密等,保护不力竞争对手便会通过模仿、山寨、傍名牌等不正当手段低成本地获得知识产权,进而参与市场竞争。因而酒类企业的知识产权保护可以从商标、专利、版权等方面进行系统布局。

    商标保护让品牌固若金汤

    商标被认为是企业品牌的核心体现,打造具有高知名度的品牌,能够提升产品的影响力,促进产品销售,形成固定的消费者群体。因而注册商标是保护品牌的第一步,经国家核准注册的商标就会成为“注册商标”,受法律的保护。对具有特殊性的商标还可以进行如下保护:

    地理标志的申请

    随着人们生活品质的不断提高,人的消费观念也在改变,地理标志的产品日益受到消费者的追捧。具有地理地域性特色的酒类产品要及时申请地理标志的保护,加大对地理标识的保护力度。作为企业商标战略的一种,地理标志可以有效促进酒类产业的区域品牌建设,提升知名度,增加竞争力。我们所熟知的茅台酒就是典型的地理标志品牌,因其产地贵州茅台和茅台镇享誉中外。

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(图片来源于网络)

    驰名商标的保护

    驰名商标是对相关公众熟知商标进行保护的一种手段,是对知名品牌的一种保护手段。其目的是为了制止他人对驰名商标进行复制、摹仿和翻译,避免造成市场混淆或损害驰名商标持有人利益。我们常见的国窖、剑南春、郎酒等都属驰名商标,拥有驰名商标的酒类企业可以进行跨类别的保护,无效其它近似商标,实现跨类别的保护。加强驰名商标的保护,能够有效打击市场上各种剽窃、损害驰名商标商誉的行为,是推动品牌经济健康发展的重要保障。

    多品牌战略

    品牌战略则是企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。多品牌是公司将品牌作为核心竞争力,细分市场以获取差别利润的一种经营方式。例如,五粮液旗下拥有诸多子品牌,其中就包含家喻户晓的五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河等品牌。多品牌战略可以针对特定消费者,最大限度覆盖市场。

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(图片来源于网络)

    专利申请为创新保驾护航

    外观设计专利

    酒的内外包装造型的独特风格和气韵,对酒产品的销售起着重要的宣传和促销作用。因而,许多企业把包装的差异性、独特性等作为开发市场的主导思路。作为知识产权的一种,酒的外部包装可以申请外观设计专利,外观设计专利主要体现在设计的新颖与美观上,一般设计水准的外包装都可能获得外观专利。如果酒的包装外观设计专利思路仅局限于美观,是难以被行业所普遍采用的,只有得到消费者的普遍认可,才会逐渐被行业广泛认可,专利才能实现较高的价值。所以,外观设计应该从消费者的角度来反向考虑,将使用的便捷性与实用性放在首位。

    发明或实用新型专利

    先进的技术可以改进,成熟的工艺能有新的升级。制酒酿酒的生产工艺的技术改进可以申请发明专利或实用新型专利。例如,对制酒的灌装生产环节的工艺进行改进,可以提高生产的效率,在稳定产品质量的基础上增加产品的数量,同时还能有效能降低成本,这样对企业本身就具有很高的实用价值。或者对酒的配方进行发明改进,使其具备一定的功能来适应不同的消费者或特定人群,也可以申请专利进行保护,酒的配方还可以以商业秘密的方式保护。

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(图片来源于网络)

    版权登记有效预防风险

    除了外观设计专利,酒的瓶身标签以及外包装设计等等还可以版权登记进行保护,确定作品的版权,获得法律的保障,能够预防潜在的纠纷风险。版权保护如果以企业名义申请,其保护期限为50年,比商标10年一续展时间长久。而且,版权登记有利于保障商标权利的稳定,防止只注册商标导致的权利缺失。如果有竞争者对标签、外包装进行模仿、山寨从而混淆消费者,企业就可以利用版权来进行维权。

    文化遗产保护彰显厚重

    中华传统文化铸就了源远流长的酒文明史,经过酿酒行业的不断发展,企业意识到品牌才是未来持续发展的价值所在,而文化的比拼愈加成为酒类市场竞争的焦点。我国的酒文化源远流长,具有浓郁的历史感和厚重感,市场上酒类品牌的塑造更加注重与文化的紧密联系,突出历史文化气藴,以知识产权来为品牌溢价。例如,汾酒在魏晋南北朝时期即作为宫廷御酒受到皇帝推崇,被载入廿四史。从历史与文化的角度,将酒作为一种文化遗产来进行保护,可以让品牌彰显厚重感,获得更高的知名度与美誉度。

    与创知识产权表示作为企业的无形资产,只有良好的保护与运用才能将知识产权变为财富。酒类企业要提升知识产权整体水平,需要在 商标、专利、版权等方面进行系统布局,也可通过专业的知识产权服务机构规划知识产权战略,建立全方位的知识产权保护体系,为知识产权的保护和运用提供指导。





 


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