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茅台集团撤诉背后,看似无奈,实则大企业大智慧

2018-08-15    来源: 中国财经网  跟贴 0

    2018年5月25日,国家商标评审委员会根据有关法律法规,结合行业及相关方意见,在深入细致调查论证的基础上,对茅台集体提出的“国酒茅台”商标注册申请,复审决定“不予注册”。2018年7月下旬,茅台集团因内部工作衔接问题,向北京知识产权法院递交诉讼申请,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。8月13日晚,茅台集团发布一则《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》公告,一时间诱发大家猜想:茅台集团撤诉,是否为无奈之举?

    从表面上看,茅台历经十年来两度申请“国酒茅台”商标均被驳回,在历经重重失败后欲求以起诉商评委的方式来获得商标权,但在舆论的压力和行业企业极度反对的情况下,站在法律支持角度,不得已撤回诉讼。这看似是茅台的一次无奈之举,妥协于社会舆论及行业反对,但细细分析下来,“撤诉”是茅台的一大智慧之举。

   “国酒茅台”商标申请源于产品自信

    对于撤诉分析,我们先从商标申请出发,茅台为何十年之久坚持申请“国酒茅台”商标注册?这得从“国酒茅台”这四个字说起,1949年开国大典之际,周恩来总理在中南海召开会议,确定茅台酒为开国大典国宴用酒,并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾,从此每年国庆招待会,均指定用茅台酒。在接下来与各国的外交和重大会议上,如在日内瓦会议、中美建交等落实性事件中,茅台酒都成为融化历史坚冰的“特殊使者”,并无数次作为国礼,赠送给外国领导人。在1975年,时任国务院副总理的王震在一次全国性的会议上正式宣布:贵州茅台酒是国酒。茅台酒国酒之名由此远扬。

    虽然茅台酒一直未注册“国酒茅台”商标,但是,其凭借高质量的酒体和对传统工艺的传承及一直以来的深刻酒文化内涵,在“国酒之路”上走的愈加自信。从茅台酒的品质来说,它依托得天独厚的自然环境和坚守传统酿造工艺,从“一到十”百分百酿造高品质白酒,让其成为世界一流的蒸馏白酒,并保持了世界的独一无二性。在日积月累的口口相传和人们对于茅台酒的认可中,“国酒”已经成为了大家定义茅台的标签,为此,茅台集团进行商标申请,实则是对自身品质的一种自信,敢于注册是敢于给广大消费者一种“国家级”的承诺;坚持申请,是对一直以来及以此之后,茅台绝对坚守品质的一种“具象”的承诺和自信;也是茅台集团离不开党和国家支持,决心回馈国家和人民的一种承诺与自信。

    而茅台的此次撤诉之举,也是一种智慧和自信的表现。

    撤诉表明茅台态度:尊重国家决定

    茅台集团撤诉,最直接的态度,就是表明了茅台集团尊重国家决定。作为国有企业,茅台一直以来坚持国家领导方针和规划,将党性和品质放在第一位。抛开历史不说,茅台近年来也一直跟着党和国家的脚步前进,除了提高茅台人的政治素养和党性外,茅台集团还主动承担社会责任,将中国传统文化依托在茅台酒之上,进行国际化传播,同时开展各类社会公益活动,比如“国酒茅台•国之栋梁”助学活动,道真扶贫,赤水河流域生态补偿等,此类大型公益活动的开展,是茅台积极响应国家号召、回馈社会的具体实践。

    撤诉表达茅台希冀:维护好行业竞合良好局面

    茅台酒,作为世界“三大蒸馏酒”之一,其行业地位自然不言而喻,但俗话说:一枝独秀不如春色满园。中国的酒行业市场,在近几年来愈发表现得强大,在国际上的影响力也越来越大,很多品牌和茅台一起,成功走出国门。近年来,随着白酒行业的壮大,茅台酒与行业之间的交流和合作也更加频繁和深刻,彼此之间开始合作与资源共享。前段时间,由茅台集团发起的“走进源头•感恩镇雄”的精准扶贫大型公益活动成功举办,将共同把赤水河打造成一条责任共担、生态共享、发展共赢的“连心河”;同时茅台集团也与五粮液展开合作交流,携手并进,共创“双千亿”佳绩等等,由此看出,茅台与行业之间的合作愈加深刻,撤诉另一方面也是为了维护今天这来之不易的竞合局面。

    撤诉体现茅台目标:珍惜来之不易的大好局面

    从1915年巴拿马万国博览会赢得金奖到1953年正式成立,再到如今的“千亿茅台”,茅台集团这一路走来并非一帆风顺,期间也是经历了重重患难,在无数茅台人的坚守和拼搏中渐渐壮大的,如今茅台酒成功走向世界,向“千亿”目标进发,是一代又一代的茅台人来之不易的结果。“国酒茅台”商标肯定,自然是对茅台的肯定,但这绝对不能成为茅台人的最终目标,茅台人一直坚守的,是对“酒”这个字的坚守,追求的也是不可替代的世界第一白酒,这个第一,不仅名气第一,品质、文化、内涵、责任也要第一。撤诉,是因为茅台珍惜来之不易的局面,也体现茅台集团的目标和重点,不在于是否拥有“国酒茅台”的商标,而在于大家是否真的认可的“国酒”这一高度。

    撤诉不等于放弃“国酒”之路

    茅台集团在公告中指出:对国家商标评审委员会复审决定的“国酒茅台”商标“不予注册”的决定表示充分的尊重,并乐于接受。但是,这不代表茅台酒在人们心里的“国酒”地位受到了动摇,反之,这愈发激励茅台要更进一步做好品质,在品质方面保持绝对的领先优势;在品牌塑造上,更加侧重以“软性”文化影响代替“硬性”商标引导;在对国家和人们的回报上,更加深刻“大企业大担当”的责任担当形象,做更多有益于社会的事;在行业之间,更加以合作的基础上不失竞争的方式一起发展,实现共赢;用实力捍卫大家心中茅台酒的“国酒”地位。

    从申请到撤诉,茅台一路走来坚守的始终没有变过,保持品质自信,勇担社会责任,珍惜行业合作与奋斗成果,将“国酒茅台”之路走得更加坚实坚定。撤诉,看似无奈之举,实则是茅台“以退为进”,“变放弃为坚守”的一种大智慧。



 
 


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