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12°桃花醉打入年轻人阵营,泸州老窖七夕“买醉”,现象级刷屏底气何在?

2018-08-20    来源: 中国财经网  跟贴 0

    今年七夕,你被泸州老窖桃花醉刷屏了吗?泸州老窖推出“七夕”桃花渐“醉”迷人眼#全网撒狗粮,50000瓶泸州老窖桃花醉享免单#大型福利活动,真金白银狂砸50000瓶桃花醉12°轻甜果酒, 20份豪华巴厘岛浪漫双人游,其中大秀桃花妆、趣拍短视频、全网撒狗粮等热点话题及活动,一经上线就吸引了大批用户热情参与,可以说本次泸州老窖桃花醉在“七夕”节赚足了眼球。

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    自8月12日凌晨上线的50000瓶桃花醉享免单活动,截止至8月18日,官方已经宣布50000瓶泸州老窖桃花醉已全部售罄,让很多准备观望的用户着实后悔了一把,除了豪掷福利外,泸州老窖桃花醉更深谙互联网IP的强大影响力,对于活动前期的预热环节,选择由华星兄弟旗下的600多位超级网红牵头,主题围绕年轻人喜欢的时尚玩酷、潮活年轻等风格展开,同时在8月15日22:30淘宝直播淘live截屏送奖,福利不断深受用户喜爱。不得不说自带流量,号召力极强的抖音、微博网红达人们为桃花醉主题活动点燃了第一把火。

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    桃花醉七夕,上仙吃上宴

    桃花醉12°轻甜果酒的低度、宜口和健康三个特点都是现在年轻市场的需求,更贴近年轻消费者的消费理念。在配餐上更是值得创新。七夕当夜,泸州老窖桃花醉相约成都海鲜自助第1名—上宴精品海鲜姿造,也是明星张韶涵光顾过的店,更集结了华星兄弟20位直播红人、短视频达人倾情助阵,长达3个小时的线上直播,轻松活跃地与线上线下网友一起撒欢,欢度七夕,还有专业的调酒师用桃花醉特调一杯专属七夕节的鸡尾酒,主舞台更有主持人和视频达人们带来风趣的采访和应景的表演,将七夕的浪漫气氛彻底点燃。

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    摩拜单车,跨界联盟

    摩拜单车自面市以来就没停止过跟各大品牌的跨界合作。桃花醉作为一款为年轻人和女性消费者设计,定位为一款有浪漫基调的酒,这一定位也让泸州老窖面对的消费群体类型趋于完整。用户群体自然和追求生活的品质,选择运动又环保的健康出行方式的摩拜人不谋而合。泸州老窖桃花醉携手摩拜单车邀你品鉴桃花醉12°轻甜果酒,带你#骑遇桃花醉#寻找最美的摩拜小姐姐,齐晒美照,呼吁健康生活方式。活动期间吸引了2万多粉丝参与互动,不难看出,泸州老窖桃花醉此次于摩拜单车合作几乎脱离了传统渠道,目前桃花醉已制定出8条运营规划,包括用学习的心态与美团、携程、猪八戒等多家科技公司合作,用共赢的心态去拥抱社会资源;抱着共融的心态与异业开展结盟等。

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    宽窄巷子,快耍慢活

    成都“慢生活”的城市文化根植人心,青黛砖瓦的宽窄巷子便是一条小资最爱的情调延长线,宽巷子是有一张老脸庞的怀旧地带,窄巷子是感受时光停驻的“慢生活”区。在这样的一个懂得快耍慢活的城市名片下,泸州老窖桃花醉巧妙地在宽窄巷子与线下用户互动,展开试饮,问卷调查等,只为了解年轻消费者的习惯、兴趣和生活需求,并将桃花醉采用100%玫瑰李酿造的12度轻甜果酒,富含丰富的维生素和氨基酸,追求健康,自然的理念传输给年轻消费群体,在消费升级的需求下组织与引导各类社会资源为消费者提供有效服务与体验。

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    随着电视剧《三生三世》火爆,在剧中里反复出现的“桃花醉”,是白浅上神的至爱,她能一口气喝上七八天,喝得酩酊大醉。同期,泸州老窖特别推出了这款现实版的桃花醉,经过近两年的不断改良,最终推出了专为年轻人、女性酿造的2018版桃花醉12°轻甜果酒。只用生长在酿酒黄金三角区的8成熟玫瑰李酿造而成,从新鲜采摘到发酵保持在12小时内,100%玫瑰李原液,富含丰富的维生素和氨基酸,口感清香,低度微醺,比红酒更格调,比白酒更甜蜜。并深受年轻人的喜爱。

    显然在行业发展和消费升级的大环境下,年轻消费群体已变成了酒行业消费群体的重要一极。此番泸州老窖桃花醉率先打破常规,涉足年轻消费群体并担起了行业引导者探索新领域的担当。

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    24小时爆仓,交出亮眼成绩单

    自8月12日,泸州老窖电商公司推出的“撒狗粮、秀恩爱、晒视频免费赠桃花醉酒”活动正式在天猫上线以来,抛出极具诱惑力的50000瓶泸州老窖桃花醉享免单福利,首日就交出了“24小时内客流量、下单数量、销售额三项第一”的亮眼成绩单,这在整个酒行业也是第一次。

    50000瓶桃花醉全部售罄

    自泸州老窖桃花醉七夕活动开始以来,#全网撒狗粮,50000瓶泸州老窖桃花醉享免单#的话题,阅读已有354万,参与人数已有7793位,8月18日,泸州老窖官方宣布桃花醉产品售罄,此番泸州老窖率先打破常规,涉足年轻消费群体也是担起了行业引导者探索新领域的担当。首战告捷,是泸州老窖桃花醉交给同行业的完美答卷,也是往前走的底气,也让泸州老窖更加笃定互联网的运营模式才是酒类品牌的创新之路。

    如若把桃花醉看做一位姑娘,那她一定拥有热爱生活、热爱美食、热爱旅游的品质,桃花醉将结合这些来做内容的输出,传播消费者向往的生活方式,做出专属桃花醉的调性。与

    此同时,桃花醉也强调,定调性并不是画一个圈将消费者约束在中间,而是作为一个服务者,给消费者提供一个平台,让年轻的消费群体爱其所爱、享其所往。

 


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