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CCTV2走进比音勒芬,探寻淡市增长之道

2018-11-30    来源: 中国财经网  跟贴 0

回望2018年服装市场概况,纺织服装业绩总体增速放缓,在线下消费平淡、线上渠道承压的双重困难下,一个服装品牌是如何做到突破重围,成功实现六个季度的高增长?

据央视财经《交易时间》11月28日报道,中国高尔夫服饰领军品牌比音勒芬连续六个季度保持高增长,以“淡市飘红”的领先姿态,引领中国服装变革图强的步伐。

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据悉,2018年上半年,比音勒芬门店数不断扩展,增长至685家,增幅较年初提升5.06%。其中,比音勒芬在机场和高铁就有40多个门店,是目前国内机场和高铁布局最多的品牌。而作为高尔夫运动品牌,比音勒芬在30多个高尔夫球场开设门店,继续夯实“生活高尔夫”的品牌内涵。另外,在传统百货和购物中心开设门店同时,比音勒芬还瞄准高端社区,设立大型生活馆和专卖店,精准指向消费人群。

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通过一系列的营销布局和渠道配置,在服装市场遭遇整体“寒冬”之时,比音勒芬仍能坚持不打折,以品质与口碑取胜,抓住了市场洗牌的机遇,实现了品牌逆势上扬的飞跃。

比音勒芬董事长谢秉政先生强调,服装市场并没有疲软 ,重视品牌本身的维护,才是持久之道。找准了“高尔夫”这一个方向,在服装的设计和面料品质上注入创新的驱动力,执着苛求,将服装的艺术和技术完美融合,是比音勒芬一如既往的坚守。

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“运动”与“时尚”之间并没有界限。比音勒芬在重视品位提升的同时,更满足消费者对穿着简洁大方、年轻时尚的需求。比音勒芬加大研发投入力度,捕捉年轻时尚的流行趋势,将大数据和人工智能运用到定制服装上,让消费者的个性化得到最大的发挥。

一个品牌的“高端”往往体现在服装的面料、版型以及细节的打磨上,这才是品牌立足的“功底”。100%长绒棉的使用,最大程度地保证了面料的稳定性与舒适度。除高尔夫领域外,比音勒芬还瞄准广阔的度假旅游市场,推出全新的度假旅游服饰品牌威尼斯,弥补当前国内市场的空缺,成为比音勒芬市场“提速”的另一个重要引擎所在。

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从2003年创立至今,比音勒芬一直在创新突破的道路上不断挑战自己。2016年,比音勒芬成功上市,成为“中国高尔夫服饰第一股”;上市两周年,比音勒芬交出了一份让股东和市场惊喜的答卷。汇聚世界力量,开创时尚服饰的新航向,比音勒芬的未来更值期待。


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