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微信支付线下支付场景笔数占比达54% 完胜支付宝

2019-01-30    来源: 中国财经网  跟贴 0

    近年来,中国第三方移动支付行业延续高速发展态势,移动支付已融入日常生活的方方面面。1月28日,全球知名市场研究集团益普索发布了《2018四季度第三方移动支付用户研究报告》(以下简称报告)。该报告指出,我国移动支付在手机网民中的渗透率为94.7%,推算用户规模9.9亿。而在整个移动支付市场上,财付通优势明显仍领跑行业,其用户渗透率达86.4%。

    移动支付用户规模持续增长 财付通用户渗透率达86.4%

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(图片来源:益普索报告)

    随着智能手机的普及,移动支付已成为居民日常消费的第一大支付工具,覆盖出行、购物、娱乐、缴费等生活的诸多方面。从益普索持续调查数据来看,移动支付交易规模一直呈较快增长态势。以日常开销为计,由第三方支付完成的占比较前维持在54%(其中移动支付占比为42%),现金支付占比为21%,移动支付作为日常消费的第一大支付工具的地位稳固。
  
    工信部数据显示:截至2018年11月末,我国移动互联网用户总数达到13.9亿户,同比增长10.7%,使用手机上网的用户为12.6亿户。据此,考虑到一个人可能会拥有多部手机的情形,由本次调查数据推算移动支付用户规模约为9.9亿。在16-59岁的消费主体中,移动支付用户规模约8.0亿,占整体规模的80.0%。
  
    益普索报告亦指出,在渗透率维持高位的情形下,移动支付用户规模增长已日趋饱和,而“用户群体基本稳定”则意味着各支付品牌的市场增长将不得不面对彼此的直接竞争。因此,积极开拓海外市场、推进移动支付国际化是支付巨头的不二选择。
  
    鉴于中国庞大的移动支付用户规模,移动支付市场仍是财付通和支付宝这两家互联网公司形成的行业格局,二者不断扩充移动支付市场份额,其用户渗透率进一步提高。益普索报告指出,财付通和支付宝的共同渗透率为93.3%,非常接近于移动支付的整体用户渗透率(94.7%),均是刚需性工具。在这种共存模式下,不断增强用户黏性仍是重中之重。
  
    报告数据显示,财付通和支付宝用户规模分别达到9.1亿和7.4亿(用户渗透率分别为86.4%和70.9%)。由此不难看出,财付通继续保持对用户高黏性的优势。

    得益于社交优势,财付通在个人类、线下类支付场景优势明显

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(图片来源:益普索报告)

    随着中国移动支付的用户规模不断增长,移动支付技术与各类生活场景紧密结合成为趋势。益普索最新报告针对移动支付的具体场景亦进行了深入调研。数据显示,财付通在覆盖衣食住行、娱乐等细分领域的个人类交易、线下消费交易场景中的优势更为突出。
  
    凭借社交支付的无可挑战的强势地位,财付通继续占据个人类交易场景的支付优势。以交易金额和笔数计,财付通在个人类交易场景的交易金额和笔数占比分别为46%和59%。其中,财付通用于发红包的交易金额和笔数占比分别高达77%和78%,用于转账的交易金额和笔数占比分别为51%和54%,均明显领先行业,其强社交属性优势依旧明显。
  
    事实上,对移动支付玩家而言,线下支付场景的争夺是一场卡位战、而且具有持久性,不但需要以自身渠道资源来构建壁垒,也需要与数量众多的大中小型商户合纵连横建立联盟。调查显示,财付通在线下支付场景的交易金额和笔数占比分别为49%和54%,并维持了对支付宝(占比分别为41%和39%)的领先优势。
  
    益普索报告分析,细化到调查覆盖的大部分线下场景,财付通均处在领先地位,总体来看,新零售和智慧交通是移动支付玩家这些年在线下支付场景角力的主战场,微信支付上线12306、大范围开通公交地铁乘车码均是积极应战的举措。基于微信小程序开发的腾讯乘车码,自2017年7月在广州首次上线之后,快速推广覆盖到北京、深圳、上海、西安、宁波等全国110多个城市,目前已开通用户超过6000万。
  
    值得注意的是,线下角力还有很多待开发的场景,空间仍然很大。



 


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