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连续推出“带货能力强”爆款短视频——Ta的秘诀都在这里

2019-04-02    来源: 中国财经网  跟贴 0

    在营销的影响下,一支短片走红并不偶然,一句台词成为流行语也并不稀奇。但能在内容行业风口,做到持续推出高质量短视频内容,以百万级传播声量刷爆各大平台,怒刷存在感帮品牌产品“带货”,频受各类品牌主青睐。这家精品故事化短视频内容平台——三感Video,可还真有些不一般。

    三感Video通过品牌叙事、场景再现、产品展示、主题理念、制造话题,展开定制精品内容传播。下面以三感Video联手华为云所推出了一支走心励志短片《致敬承诺》,来分析下是三感Video是如何围绕品牌主营销诉求展开差异化定制内容。

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三感故事&华为云《致敬承诺》

    习惯觥筹交错只为订单,梦想顶尖技术和人才助己一臂之力,希望牵手行业巨头实现事业腾飞……华为,这一民族大品牌,也想借此表达将持续坚定支持创业者,只为他们曾经承诺的品牌态度。

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    作为这一短片的出品内容平台,三感Video既在构建的创业场景中,直击用户情感痛点,更围绕“选择是你的权利,可靠是我的承诺”,深层次表达品牌致敬创业者的态度,始终对用户承诺的责任。

    三感Video初衷:通过数据技术创造打动人心的内容

    2017年,三感Video自建立之初就确立了差异化定位,它最早以音乐情感短视频起家,是集前期品牌与产品故事策划、中期内容制作、后期矩阵式传播为一体的内容机构。同时,三感Video倾向于将产品的功能、使用场景和情感价值,针对不同的品牌价值诉求,用视频故事的方式展开定制化内容。在三感Video自主研发的爬虫技术的支持下,收集与分析目标人群消费者社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息,勾画出用户画像,而后反推其需求和喜好,还可以分析当下网络热词,创造更具创意和传播性的剧本,为品牌客户精准找到匹配的故事内容。

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    到目前,三感故事已经积累1000万+粉丝,全网总播放量约140亿次,单期视频全网播放量超过3000万+。长期占据情感类、剧情类短视频榜单榜首位置,连续获得“2019克劳锐十大行业新媒体社会营销案例铜奖”"微博2018十大情感大V""微博2018最受欢迎视频专辑"等奖项,在行业内多次与知名品牌、艺人、红人进行合作。

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    下面让我们来看看三感针对不同行业所打造的爆款产品!

◆汽车类案例:悬念式揭晓拟人化品牌价值

    对于车企品牌的贴心服务诉求,如何在同质化内容中创意性表达?三感Video用了悬念式视频内容这招——巧妙地将“官方认证宝马二手车”融入到情侣之间的矛盾当中。在短片中,两个人成为大首都的房奴,整个生活质量下降,共同话题越来越少,男主回家也越来越晚……在面临一系列矛盾事件之后,进行故事转折。谜底揭晓“不愿见你淋雨,我愿意为你遮风挡雨”,引出男主靠自己努力赚的钱,也能用亲民的价格买到官方认证的宝马二手车,送给女友惊喜,突出宝马二手车专业化服务。

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三感故事&宝马《男友最近很奇怪》

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 三感故事&比亚迪《爸爸是超人》

◆珠宝类案例:与当代目标群体产生同理心

    I DO 源自婚礼的誓言,基于婚戒的定位,一直精准锁定年轻的准婚一族,这一主打情感牌的品牌,也聚焦于对当代人情感问题的深度阐释。在这点上,I Do 恰好与三感Video的情感类定制内容视频强项不谋而合,在出品的短片中,三感围绕现代女性面对婚姻不愿将就的内心独白,让消费者领悟到I DO的品牌内涵。

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三感故事& I DO《恋爱终点》

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三感故事&DR钻戒《第五十个圣诞节》

◆互联网零售/快消类案例:生活化情节中实现柔性化品牌植入

    电子产品发烧友,是京东目标受众之一。由此围绕这类群体,三感故事上线了一条名为《修炼爱情》的短视频,讲述女主与直男男友间啼笑皆非的爱情片段,以主人公情感节点和剧情需要进行植入京东广告语,将京东11.11疯狂大促的信息融入到女生为男友挑选礼物的情节里,赋予品牌温度,传递浓情蜜意间隙,引发用户好感。

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三感故事&京东《修炼爱情》

◆3C类案例:讲述生活场景中的产品故事

    三感video为华为定制广告《有品中国年》,通过日常亲情对话故事,讲述在外工作的孩子与父母间的“沟通无卡顿”,三感Video把华为产品使用场景与现代生活场景故事结合,例如设置一些有趣的内容植入环节,最大化地显示其应用意义,从而让观众自然而然地了解品牌传达的理念。

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三感故事& 华为《有品中国年》

    短视频行业中稳扎稳打的三感Video,成功实现定制化内容的投放,是离不开精准的用户目标的定位。三感借助爬虫数据系统,具体地、标签化地、有针对性地看到粉丝特征,并以此作为三感Video市场分析、商业决策和精准投放的依据。三感Video长期占据情感类、剧情类短视频榜首,其中,旗下“三感故事”为微博头部大号,全网拥有千万级粉丝,单视频均播放量3000万+,连续推出多个破千万的爆款精品短视频,三感Video的秘诀都在这里了!

 


 


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