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以花为媒,以酒为名:和美五粮液,香约世园会

2019-09-21    来源: 中国财经网  跟贴 0
为庆祝中华人民共和国成立70周年,彰显五粮液“天地精华,民族精神,世界精彩”的品牌文化内涵,9月19日,五粮液北京营销战区在世园会举行了“和美五粮液·香约世园会”——五粮液北京联谊会。

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中国著名历史学家、CCTV《百家讲坛》著名主讲人纪连海;中国前驻乌拉圭和玻利维亚大使、中国前外交官联谊会副会长王永占;中央党校(国家行政学院)教授、中国公关协会常务副会长李兴国;中国花卉协会月季分会秘书长、世界月季联合会副主席赵世伟;中央军委政治工作部歌剧团女高音歌唱家、国家一级演员马晓晨;北京纳波湾园艺有限公司董事长、中国月季推广大使王波;中央电视台电视剧制作中心美术指导,国家一级美术师王燕民;澳大利亚特拉克拉牧场北京办事处主任、被“中国第一男高音”戴玉强称为“中国第四大男高音”刘伟;小提琴演奏家、小提琴收藏家、北京兴中创国际展示有限公司董事长巴根那;五粮液北京营销战区总经理吴颂阳,99位五粮液核心经销商、核心意见消费领袖代表、核心终端代表,以及媒体代表参加了此次活动,共赴鲜花与美酒浪漫的“和美之约”,共同品味五粮液传世浓香的底蕴与魅力。
 
 以美酒酿古今 弘扬文化精髓
“琴棋书画诗酒茶”,在纪连海心中,酒是诗一般的语言。
中国的白酒文化源远流长,中国人喝酒为哪般?活动现场,纪连海娓娓道来酒与中国文化故事,并分享了中国人为什么爱酒的理由。

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第一是“敬天法祖”。古代人但凡喝酒的,都是生活上吃穿不愁的人。酿一杯好酒首先不是人喝的,是敬天法祖用的。为了表达对自然的敬畏、对自然馈赠的感恩之情,以及对祖先的福泽庇佑表达崇高的敬意,以酒传情。
第二是酒是养生良方。据《博物志》记载:王肃、张衡、马均三人冒雾晨行。一人饮酒,一人饮食,一人空腹;空腹者死,饱食者病,饮酒者健。所以,在中国人的字眼里,酒是养生的。
第三是英雄酒胆,勇士壮行需要酒。每一个国家、民族都热爱和平,而酒和我们的疆土有着莫大的关系。酒是培养英雄的秘方,纵观古今多少英雄豪杰都与酒有着密不可分的渊源。
第四是引文人才思全凭一口酒。美酒成就了“诗仙”李白,见证了“三结义”的真性情,也铸就了中国坚实的酒文化底蕴。中国人是世界最早喝酒的民族,酒承载了太多的民族情怀和民族精神,这是文化的传承与发扬的载体。
第五是酒是中国人沟通的一个秘籍。世间万事万物没有一杯五粮液不能解决的。如果一杯五粮液解决不了问题呢?纪连海打趣到:“那就再来一杯五粮液。”
第六是“生活必需”。在纪连海心中,中国人出门七件事不是“柴米油盐酱醋茶”,而是“琴棋书画诗酒茶”。
第七是以酒为礼化干戈。酒被中国人放到了一个很重要的位置,中国是一个“礼仪之邦”,在讲礼仪的时候,毫无疑问,酒是最重要的礼仪。
中国白酒诞生于魏晋南北朝,发展成熟于盛唐。五粮液的窖池是明朝洪武年间就有的,距今有651年历史,其窖泥堪称“活文物”;如今,好酒就在五粮液长发升、利川永的酒窖里。纪连海同时指出,在人类生活的遗迹中,不仅埋藏着我们民族古酒的碎片,同样也埋藏着千年的酒文化,这就是国酒的源头,也是我们文化的精髓所在。
 
花与酒飘香 浓墨绘艺彩
生活不止眼前的苟且,还有诗和远方;
生活不止柴米油盐,其实也可以品酒赏花和作画。
有人说:“白酒的气质就是中国人的气质。”这里的气质就是包容,白酒文化是一种包容性很强的文化,它阅尽人间万象,把中国人的气质折射得惟妙惟肖、出神入化。白酒的“包容文化”有一种多元博大的境界。花与酒香气萦绕,也能激情碰撞。李兴国与他的好友王燕民在一叙一绘中完成现场作画,用画笔与五粮美酒隔空对话,将李白“俱怀逸兴壮思飞,欲上青天览明月。”的既视感展现的淋漓尽致,并在现场向五粮液北京营销战区赠予书画。

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在五粮液“花、酒与人类共美好”主题大咖对话环节中,王永占、李兴国、赵世伟、马晓晨、王波,以中国白酒、中国白酒文化为核心切入点,分别从不同角度分享了人生感悟。种花与酿酒一样,一分耕耘一分收获,只有用心经营才能有繁花锦簇的前程。五粮液一直以来重视品牌文化的建设,大力构建包容、开放的文化生态圈,多角度、多层次开展文化创新、创意设计,必将成为其创新发展的核心驱动力量之一。

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饮酒,即是饮下一段岁月,更是品味一份文化。以文化讲美酒,用美酒醉文化,本就是中国白酒持之以恒讲述并证明的文化传承。作为中国民族品牌,中国浓香型白酒典型代表的五粮液,更是在讲好白酒故事这条路上,精益求精,寻求突破,从各个维度向消费者诠释五粮液的故事,中国白酒的故事。
 
共赴和美之约 举杯同庆未来
花与酒的思想碰撞后,视觉盛宴随之而来。与会嘉宾参观游览了世园会四川馆和众多特色馆的奇妙设计和景观。随后欢聚在世园会隆庆府,共赴“和美之约”。
吴颂阳在五粮液2019北京世园会品鉴会上表示,“今天我们相约在长城下的世园会,共赴一场鲜花与美酒的和美之约,我们选择在隆庆府与大家相聚,一方面古香古色的建筑蕴含了五行之术,与五粮液天地精华、民族精神、世界精彩的品牌文化内涵一脉相承;另一方面,隆庆府与四川有较深渊源,来自四川宜宾的五粮液更愿意与嘉宾们相约世园会,隆重庆祝中华人民共和国成立70周年。愿今天以花为媒,香约世园会,相逢、相识、相知,愿明天以酒为名,举杯五粮液,交杯、交情、交心。共同举杯,未来美好;畅饮今朝,畅想未来!”
美酒与艺术,可谓经典与永恒。联谊会现场,马晓晨、刘伟、巴根那现场上演了一场美酒音乐合璧、交融的精彩表演,活动现场还抽取了多名幸运嘉宾,午宴几度高潮迭起。
以文化讲美酒,用美酒醉文化,也正是中国白酒所需要讲述并证明的文化传承与弘扬,亦是诠释、讲好中国白酒故事的时代印记。
从亮相阿斯塔纳世博会和达沃斯文化晚宴,发起成立“一带一路”国际名酒联盟,成功举办“和美中国文化盛宴”.....作为浓香型白酒代表,五粮液始终诠释着对“美美与共”和美文化的追求,尤其是近年来积极促进不同酒类、不同文化之间的交流融合,积极讲好中国白酒故事、讲好五粮液故事,淋漓尽致的展现了共融共通、和谐统一的东方“和美”精神。此次“和美五粮液·香约世园会”活动,以文化建设为支撑,为弘扬优秀传统文化及中国白酒文化构筑了通往未来新的窗口、新的表达,丰富了中国白酒的更多属性。相信在“文化价值”的进一步加持下,千亿级世界品牌五粮液将再创新辉煌。
 

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