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欲复兴老品牌“沱牌” 舍得酒业称将提升对其战略权重

2019-03-19    来源: 中国财经网  跟贴 0

    上世纪90年代和本世纪初,是沱牌品牌较为辉煌的时代。“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”的广告语,一度为大众所熟知。而在此前,舍得酒业曾大力清理品牌,砍掉上千个白酒品种、实施品牌聚焦战略。如今,公司欲复兴老品牌沱牌,并从战略高度提升对老品牌的权重,打造新的增长点。

  

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  图片来源:视觉中国

  近年来实行品牌聚焦战略的舍得酒业(600702,SH),开始更加重视公司的另一大品牌——沱牌。公司欲复兴老品牌沱牌,并从战略高度提升对老品牌的权重,打造新的增长点。

  3月18日上午,舍得酒业在成都发布了两款新品,其中一款就是“沱牌曲酒名酒复刻版”。

  近年来,舍得酒业业绩增长可谓是突飞猛进,2018年公司净利润同比增长138%。按照规划,舍得酒业欲在几年时间内,冲刺中国白酒第一阵营,到2022年,公司营收过百亿元,将净利润提升至10亿元级别。本次舍得酒业欲复兴沱牌品牌也被外界视为打造新增长点的举措之一。

  舍得酒业欲复兴沱牌

  此前,舍得酒业曾大力清理品牌,砍掉上千个白酒品种、实施品牌聚焦战略。

  自2016年改制以来,舍得酒业全面清理了定制产品,相继砍掉1000多个品种,只剩下不足10款代表性产品。为此,2017年底,公司名称由“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。

  2018年,舍得酒业也继续实施了品牌聚焦战略:公司的大部分资源被用于打造“舍得”品牌。去年,公司亦推出次高端白酒新品——智慧舍得。由此,在公司舍得品牌下,拥有品味舍得和智慧舍得两大单品。

  而沱牌品牌的复兴,对舍得酒业也十分重要。

  “2019年将是沱牌发展的关键之年,我们将以‘传播中国白酒文化’为使命,推动沱牌品牌及产品的全面升级。在品牌塑造上,进一步巩固沱牌的中国名酒地位。”舍得酒业沱牌事业部总经理唐果称,未来舍得酒业在坚持聚焦舍得的规划下,亦从战略高度提升对老品牌的权重。

  在上世纪90年代和本世纪初,是沱牌品牌较为辉煌的时代。“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”的广告语,一度为大众所熟知。但随着白酒业的潮起潮落,沱牌品牌影响力有所下滑。

  

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  舍得酒业董事、营销总经理吴健致辞 图片来源:每经记者 朱万平 摄

  助力公司打造新增长点

  复兴沱牌品牌,将助力公司业绩的进一步增长。

  近年来,舍得酒业业绩增长颇为迅速。2016年和2017年,舍得酒业营收分别增长26.42%、12.10%,同期净利润分别增长1025.11%和79.02%。2018年,舍得酒业实现营收22.12亿元,同比增长35.02%,增速创下近6年新高;实现净利润3.42亿元,同比增长138.05%,净利润规模一举超过了过去5年的总和。

  此前,舍得酒业推出股权激励计划,拟向418名激励对象授予919.0万股限制性股票。公司在解锁条件中做出明确要求:2022年,公司净利润较2017年增长率为600%,这意味着到2022年,舍得酒业的净利润将大幅提升至10亿元级别,营收也将达到百亿元规模。

  舍得酒业董事、营销公司总经理吴健表示,2019年是舍得酒业完成两年调整,全面进入“可持续、高质量发展”的开局之年。接下来,公司将继续在品牌打造、渠道建设、营销创新等方面持续发力,以最快速度冲刺中国白酒的第一阵营。

  在外界看来,营收过百亿元,净利润过10亿元,是进入白酒第一阵营必须要跨过的“门槛”。目前,舍得酒业离上述“门槛”还有一定距离,其要继续实现高速发展必然不能只依靠舍得品牌,而本次欲复兴沱牌品牌的重要目的之一或是打造业绩的新增长极。

  而在3月20日,由每日经济新闻、成都商报和红星新闻三大主流媒体联合主办的“2019第四届中国酒业资本论坛”将在成都举行。会上,吴健也将详细分享其对白酒业发展的最新观点。




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