近日，作为拥有超1亿家庭用户选择的国民品牌维达，在生活卫生用品领域上不断创新，推出具有划时代意义的羊绒感纸巾，为国民家庭带来如厕体验的新升级。4月6日，维达京东超级品牌日，多维打造“羊绒感”场景，邀请全民开启羊绒感纸巾亲肤新体验。
生活用纸再升级：创新棉柔技术，提升国民如厕幸福感
随着消费结构的升级，国民家庭对美好生活的追求也在不断丰富，满足消费者不断升级的生活用纸需求，也是作为国民品牌的使命。
维达棉韧奢柔羊绒感纸巾是维达品牌基于新一代家庭用户在生活用纸品质上追求“更柔软”的消费体验趋势，通过第五次技术革新，以专研Air-Touch空气感棉柔科技，匠心打造的一款具有羊绒般亲肤触感，完美兼顾“棉感+柔软+厚实”于一体的高品质生活用纸，以三大突破创新点：“更柔软”“更棉厚”“韧性擦拭更干净”，实现品质全面升级，强势领跑行业技术，为国民家庭带来前所未有的亲肤新体验。
打造品牌超级IP，结合数字化渠道赋能营销
品牌IP营销已成为撬动社交媒体时代全链路流量的趋势。维达品牌乘势打造全新自有IP「小羊维维」：一只浑身长着雪白短绒毛，能唱会跳的软萌羊绒团子，为国民家庭带来羊绒感纸巾的奢柔呵护。一经亮相，其软萌形象俘获众多年轻家庭用户喜爱，更以视觉化“羊绒般触感”强关联自家新品，强势开拓增量市场。
维达品牌此次联合京东超级品牌日，搭载电商平台运用大数据、整合网络投放、社交媒体等渠道，与数字化渠道进行深度结合赢取超强曝光，有效触达全域消费者，打通品牌从内容场到交易场的转化路径。
线上线下羊绒感话题全包围曝光，打通IP全链路营销
在“产品+IP+渠道”深度结合发力下，维达联合京东在传播端掀起“羊绒感”话题风暴，线上下全方位引爆维达京东超级品牌日活动大促。
新品TVC官方首发，向国民家庭发出邀请，参与维达羊绒感纸巾美妙如厕新体验。同时，在抖音、微博、微信等各热门社交平台，多域卷入家庭买手、母婴类意见领袖，用自身真实使用感受种草维达新品的“羊绒般亲肤触感”奢享体验。
活动期间，还有一条“羊绒感”通道惊现广州汉溪长隆地铁站，以《宝宝那些“屁事儿”》——宝宝自主如厕的主题故事，引发全网家庭用户的讨论和关注。
系列品牌IP创意视觉物料的上线，即引发社交媒体裂变传播效应，如「小羊维维」系列漫画、表情包等创意物料，进一步拉近年轻用户距离，有效活化私域流量，沉淀品牌资产。
当今快速消费品市场正进入一个新的发展阶段，消费者对家庭清洁和卫生用品的品质诉求也在不断提升，维达品牌37年来专注卫生用品领域，“让人们享受高品质的生活卫生用品”始终是其不断根据消费需求革新产品技术、成为更懂生活用纸消费需求的纸巾品牌的原动力。
从某种意义上说，维达全新品系——棉韧奢柔纸巾的上市，不仅奠定了维达在生活用纸革新赛道上的领先地位，更为国民家庭追求品质生活，更好的用纸体验提供了更多的可能性。
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