近日，幸福人寿保险有限公司凭借在品牌创新、用户连接与社会价值传递方面的卓越表现，荣获金融界“金智奖”杰出保险品牌奖。这一荣誉不仅是对幸福人寿品牌建设成果的高度认可，也彰显了公司在保险行业中的影响力与引领力。
作为一家坚持以用户为中心、以情感为纽带的保险公司，幸福人寿近年来持续推进品牌战略升级，围绕“品牌IP化、场景化、情感化”三大核心，不断深化品牌与用户之间的情感链接，塑造具有温度与识别度的保险品牌形象。
塑造品牌IP，赋能情感连接
为更好地连接年轻客群与新时代保险需求，幸福人寿创新推出品牌IP形象——“小福鹿鹿”。该IP以其亲和、温暖的视觉语言，迅速成为品牌与用户之间的情感载体。围绕“小福鹿鹿”，幸福人寿开展了一系列场景化、互动式的品牌传播活动，包括节日主题短视频、系列海报、线上线下联动营销等，让保险品牌不再遥远，而是融入用户日常生活的陪伴者。
此外，幸福人寿还围绕IP开展文创衍生开发，推出微信表情包、手办、周边用品等，构建沉浸式品牌体验，进一步强化品牌文化认同与情感共鸣。
整合营销落地，激活品牌影响力
2025年，幸福人寿成功发起《聚福气！一起旺，奔赴2025》全国整合营销活动。活动覆盖北京、上海、广州、成都等全国多座城市，累计吸引超800人参与线下互动，线上小程序参与人数突破3.27万，收集作品近1.2万幅，点赞互动超7万次。在抖音、小红书等社交平台，相关话题播放量累计突破2253万次，形成跨平台、多维度的品牌声量聚合。
为进一步提升品牌曝光与情感渗透，幸福人寿在保定、青岛、西安、大连、杭州、兰州城市地标建筑投放户外广告，将品牌理念与“幸福精神”融入城市风景，实现品牌与公众空间的深度对话。
品牌体系持续建设，筑牢发展根基
幸福人寿持续完善品牌体系，通过“IP塑造+整合营销+自媒体矩阵”三大维度，系统化提升品牌知名度与用户认同度。公司坚持长期主义品牌思维，不断在内容创新、渠道融合、用户体验等方面进行探索与实践，推动保险品牌向更年轻、更智慧、更有温度的方向演进。
本次获奖，是行业与社会对幸福人寿品牌建设路径的充分肯定。未来，幸福人寿将持续深化品牌情感化建设，持续打造具有幸福特色的品牌IP体系，推动保险服务更贴近生活、更温暖人心，为千家万户守护幸福，为中国保险行业的高质量发展与人民美好生活保障注入更多“幸福力量”。
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