“如果我们不打,我们的下一代就得打!希望下一代生活在没有硝烟的世界里。”这句台词感动了上亿人的心。
作为国庆档最受关注的电影票房和口碑连续逆跌,《长津湖》上映8天票房突破35亿(@猫眼电影),成为2021年中国电影史现象级电影。全面领跑2021年国庆档第一IP《长津湖》,上映第八天打破十六项影史记录:“中国影史国庆档影片累计票房第一”“中国影史历史片累计票房第一”“中国影史战争片单日票房第一”。看了《长津湖》从电影院出来,观众无不热泪盈眶,战役之惨烈、抗美援朝志愿军付出的牺牲之大深深震撼着观众。中朝人民的伟大友谊是用鲜血凝成的,今天的山河无恙,正是无数英雄用血肉之躯换来的。
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一部电影的成功,与影片题材及剧本、主创团队、影片定位、影片质量等不无关系,但是票房的成功还需要恰当的宣传推广与成功的运营模式。作为《长津湖》的官方合作伙伴,尚美在《长津湖》上映前期就推出各类营销活动,包括尚美生活公众号免费送票、抽奖送票等活动,通过福利送票活动将《长津湖》的上映消息推动到观众眼前。电影好看,票免费送,观众走进影院便水到渠成。
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不仅如此,尚美还与《长津湖》的出品公司——北京博纳影业进行深度合作,围绕#尚美生活邀请全国人民看长津湖#的话题,通过“住尚美免费看长津湖”“看长津湖免费住尚美”等全方位营销联动,通过线上+线下全维度整合营销,话题关注度破249w+,视频播放12.7w+,通过“节庆+酒店+电影”的模式创新,绑定“小长假”的点对点营销,实现了品效的双赢。
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作为连续 12年中国下沉市场领先酒店集团,尚美生活一直敢于创新、勇于创新。尚美生活先后曾与阿斯顿马丁、大英博物馆、滴滴出行、黄子韬跨次元形象韬斯曼等合作,凸显了年轻、充满能量的品牌调性。2021年五一小长假,尚美生活推出的全球首家“尚客优品X朱敬一”跨界合作的躺着真好快闪主题酒店,于五一期间在重庆市渝中区尚客优品解放碑洪崖洞店惊喜亮相。“艺术跨界+创意体验空间”的独特方式使其成为重庆独一无二的网红打卡地,数百名知名博主达人赶往重庆探店,踊跃参与话题互动,阅读总数达到了1966.8W+,赞总数32.3W+,评论数量3800+,媒体曝光量更是达到 2000W+。
2021年的英雄联盟季中冠军赛(MSI)期间,尚美生活五城六店同步开启【上B站看MS1】线下观赛应援活动,尚美携手bilibili电竞赛事邀广大消费者线下火热观赛,为自己喜欢的队伍助威呐喊。不仅如此,尚美生活还致力于打造不同的主题酒店。尚美生活X乐刻运动,全场景健身的活力私教酒店应运而生;尚美生活X腾讯游戏,好吃又好玩的电竞社交主题酒店成为玩家们的最爱;尚美生活X同道大叔,打造了父母孩子都爱的新亲子场景酒店;尚美生活X赫本猫HEPBURNCAT,法式精致生活艺术IP成就酒店新贵;H+生态圈类,尚美生活携手时尚快餐、品质生活、品位茶饮、元气生活等更多品牌IP跨界合作,开启下沉市场的IP酒店新玩法。
2021年的国庆档,尚美更是携手爆款电影《长津湖》,再次开启了“节庆+酒店+电影”的创新型跨界合作。一部电影是否成功,最直观的衡量标准是票房。尚美携手《长津湖》的成功也将成为“节庆+酒店+电影”跨界营销成功的典范。
未来,尚美还将继续拓宽营销渠道、深化跨界合作模式,不断增强品牌感知度与美誉度,通过“新联锁轻品牌”战略的不断创新和布局,进而实现多元品牌的跨越式发展。
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